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报纸副刊现状及发展趋势 　　【摘要】本文试论报纸副刊和新闻的区别，以及与文学杂志的区别，并试以《北京晚报?五色土》为分析对象，探索报纸副刊的发展之路。 　　【关键词】《北京晚报?五色土》 副刊 创新 大副刊理论 　　 　　一、副刊的概念 　　 　　所谓报纸副刊，就是以作为大众传媒之一的报纸为其载体，符合报纸本身的基本属性，与报纸新闻、广告相区别，独立传播文学、艺术、技术及其他相关文化、知识的报纸附张。 　　报业发达的英国，流传着一句至理名言：“新闻招客、副刊留客”。我国著名的报人赵超构⑴曾经说过“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。另一个著名的报人金庸也说过一句名言，他说“对于报纸而言，新闻为攻，副刊为守”，据副刊有关人士随机抽查，现在人们对一张报纸的关心程度有80％左右是因为新闻，但是，同时也有接近60％的人对报纸的副刊知识性、趣味性和资讯方面的问题感兴趣。 　　在改革开放深入推进、报业竞争全面展开的今天，报纸业态发生了翻天覆地的变化。过去一直被视为报纸“附庸”的副刊，越来越在传播先进文化、极大地满足人民群众日益增长的物质文化需求上找到了用武之地。报纸副刊与报纸新闻一起，已成为报纸参与新闻全方位竞争的两大板块。 　　在这个竞争的过程中，又有人提出了“大副刊”⑵的概念，它到底是从何而来呢？从某种程度上说，也是我国副刊发展的理论成果。 　　如今注入新思维的副刊已不再是传统意义上的副刊，而是被一种大副刊的概念所定位，既有反映社会面较广、内容多样的综合性副刊；同时，又有以某一专题为范围，满足特定读者的特殊需要的专题性副刊，如国际副刊、妇女与家庭副刊、周末副刊等；还有以某种专业为范围、传播某一领域科学知识的专业性副刊，如史学、经济与管理、文艺、教育、健康副刊等，包含着丰富多彩的内容。也就是说今天的报纸副刊已经是一个广义上的概念，几乎将新闻版之外的所有版面包括了进去。这也就为“大副刊”概念的产生打下了基础。 　　 　　二、副刊与报纸新闻版的区别 　　 　　副刊同新闻版的??本区别在于，它不是像新闻版那样，报道刚刚发生的新闻，而是对新闻的延伸。这种延伸表现在以下几个方面： 　　（一）功能的延伸 　　报纸的功能是：报道新闻，传播信息；表达意见，引导舆论；服务社会，指导生活；传播知识，普及教育；提高娱乐，裨益身心；播载广告，促进产销。新闻版主要承担第一项功能。而副刊从某种程度上说，是其他几项功能的主要承担者。 　　（二）内容的延伸 　　由于现实生活的广阔性和读者需求的多样性，新闻版提供的内容尽管对读者来说十分必要，但有些时候尚感到不满足，需要专副刊加以补充和解释，加以深化和开掘。而这种延伸表现在背景性事实，理论和知识三方面。 　　（三）状态的延伸 　　新闻版通常反映的是现实生活中正在发生的事情，呈现的往往是一种动态，而副刊作为新闻的延伸，其主体部分呈现出的是静态。副刊常常对新近发生的事实进行深入探讨，并引出些许话题，极大增强了阅读力。 　　（四）方式的延伸 　　副刊在选材的角度、信息的流向、选用的题材等方面与新闻版不同，可以说是在传播方式上第一种延伸。新闻版的题材主要是消息、通讯和新闻评论，一般是从正面直接的切入，副刊往往是从侧面间接地切入。报纸副刊中的隽永栏目能久存人们记忆。报纸副刊版与报纸新闻版有一个明显不同，新闻版主要依靠新闻作品支撑，副刊版需要依靠特色栏目支撑。 　　 　　三、副刊与杂志的区别 　　 　　报纸副刊在实际生活中具有大众传媒的基本性质，这个性质也就决定了它和杂志的区别。某中杂志一般都拥有比较固定的读者，即一个相对稳定的受众群。而报纸副刊的受众相对可能就更广泛些。因为整个报纸的读者是广泛的。阅读它的人也是不同年龄、不同职业、不同教育背景的。不同的人对于报纸的需求是不一样的，所以在某种程度上说，看报纸新闻的人，不一定就是看报纸副刊的人，或者说看副刊的人，他可能不会关心时事新闻。而杂志一般是有这个兴趣爱好的人看的，比如军事类的杂志，就是很多爱好军事的，愿意了解军事方面的人必选的。再比如，喜欢时尚的女孩子，可能她们更多的会关注衣服、化妆品之类的杂志。《瑞丽》等时尚杂志就成为了她们的“宠物”。 　　因为整个报纸作为大众媒体而面向的读者是广泛的，尽管关心时事新闻的读者拿起某份报纸时可能首先要阅读新闻，但他显然也将副刊拿在自己手里，事实上已经产生了阅读的可能。《文史知识》（3）――一种在文史学界曾经有口皆碑的著名刊物，其订阅对象应该是相对固定的，然而，一份面向全国发行的著名报纸副刊上登载的文史知识，显然比《文史知识》被阅读的概率要大得多。 　　 　　四、副刊在发展中凸现的问题及原因 　　 　　相对于报纸新闻版面的扩张，近年来报纸副刊的分量却越来越