提升大众传媒文化品位.docVIP

提升大众传媒文化品位 　　[摘要]大众传媒应通过自己创造性的工作，努力将处于低俗阶段的作品点化、提升到通俗阶段，让产品健康、有益、有品位，在提高人们的阅读品位、审美情趣方面发挥更大的作用。 　　[关键词]大众传媒　文化品位　思考 　　 　　低俗节目面临全面抵制 　　 　　据人民网报道，继对涉案剧、选秀节目、涉性节目+观众参与整容类栏目发出“禁令”后，广电总局日前向全国各地方台下发了一则“整改令”，禁止情感类节目低俗化。 　　此前，包括中央电视台和地方电视台在内的全国62家电视制作单位，日前发布行业自律的《南方宣言》。据了解，《南方宣言》是全国一个由本行业集体发布的自律宣言，宣言倡导主旋律，反对低俗庸俗之风，是电视传媒社会责任感的集中体现。 　　除了电视传媒，眼下，低俗现象遍及所有介质的媒体：电视、报纸、广播、网络等所有传统媒体都出现了程度不同的低俗现象。还延伸到广义的媒体，如平面出版物；光碟、歌带等声像制品；电影；网络游戏；文体表演；各类选秀……几乎影响到每一个领域，渗透到每一个角落。内容粗俗，经常涉及到“性”、“星”、“腥”等题材，“拳头”、“床头”、“血腥”的场景不时见诸荧屏报端。“炒作”、“恶搞”、粗俗的噱头层出不穷；对受众尤其对青少年产生不良影响，个别甚至不无诲淫诲盗之嫌。 　　对此现象，尽管人民群众不满，管理部门有约束，可媒体仍然乐此不疲――或敷演应付，或视上面政策和社会压力适度调整对策，缺乏刚性的自律约束。不变的是，为了经济效益，唯发行量和收视率马首是瞻，要他们抵制粗俗似乎成了不可能完成的任务，以至于主管部门一而再再而三地下杀手锏。 　　传媒的低俗之风为什么如此顽固?导致这种普遍现象出现的原因何在? 　　 　　追逐低俗是传媒的某种“本能” 　　 　　媒体大体有严肃媒体和大众化媒体两类，对应各自的目标受众。说白一点，就是媒体有雅俗之分。严肃媒体自然不存在低俗问题，如《人民日报》、央视《新闻联播》等。这里探讨的对象主要是非高端、市场化程度高的媒体。 　　在“发行为王”、“收视率为2E、“吸引眼球为王”的导向下，追求尽量多的读者和观众认可是媒体特别是市场化程度高的媒体的共识。 　　不少学者指出，最受读者欢迎的新闻都是些通俗的、大众的、娱乐的题材。美国政治学者兰斯，班尼特说：“实际上，最受欢迎的新闻题材是那些在生活方式和消费领域对他们有影响的话题，例如犯罪、名人、明星绯闻、健康以及娱乐。” 　　被誉为“英国汤姆森基金会二十余年教学经验结晶”的新闻教科书分析道：“到茶馆、咖啡馆或酒吧间去，听听他们的议论。他们议论的和记住的往往不是当天最重要的新闻，而是引起乐趣的消息、丑闻、披露内幕、猎奇或是当地发生的事件。”这本书还列举了20种题材，以说明“读者感兴趣的是什么?”如金钱、犯罪、性、冲突等。 　　这就是多数受众的口味，两千多年前的“下里巴人”现象就曾一语中的。追求发行量和收视率的大众传媒，当然不会放弃这个人数最多的群体了。这些“茶馆里的”群体，无数次上演着当代“下里巴人”传媒版。 　　传播界这种下里巴人现象，是社会生活中的客观存在。在市场经济程度越来越高的商品社会里，人们的日常生活和价值追求很实际。他们固然不乏伟大理想和高尚追求，但更注重现实生活，平日念叨的、经历的、需求的，是平凡的日常琐事：衣食住行、上班、休闲、娱乐……生活本身“世俗”得很，反映生活的文化多半也不会高雅到哪里去。 　　对受众而言，“下里巴人现象”，既是情趣的需求，也是接受的可能。著名传播学者德弗勒指出：“因为能够欣赏低俗内容的受众最广大(这不代表教育受得高的人不接受低俗内容，只是程度有差别而已)，低俗内容最容易争取并维持注意力。替传播组织吸收广告，开辟财源。此所以低俗节目牢不可破。如果压力团体不断加以攻击，媒介即使暂时有所收敛，但长久来说，低俗内容毕竟是根深蒂固、盘据不去的。” 　　广义的媒体也不例外。在充满竞争的文化市场上，团体和个人，无不八仙过海各显神通，拼命争夺读者、观众、粉丝，稍不留神，就会被淘汰出局。为了避免被淘汰，为了争取更大的市场份额，无不使出浑身解数来迎合“最广大受众”的口味，有的不惜自骂自贬，哗众取宠：甚至有的女性不惜“用身体写作”，比起这种文学和这些手段来，新闻的低俗不过小巫而已。 　　 　　低俗是一种客观存在 　　 　　那么，为什么“欣赏低俗内容的受众最广大”呢?是媒体引导了受众，还是受众造就了媒体? 　　这是一种怎样的因果关系? 　　 　　1　“低俗”的新闻：具有最广泛的适应性 　　最接近生活、离百姓最近的文化，大多比较“俗”。“高雅”的新闻，报道的事情可能比较严肃高深，一般老百姓也许不感兴趣，也许看不懂；其表现形式，从文字到体裁，可能“门槛”较高，一般人跨不进去。而“低俗”