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提升广播核心竞争力成功实践王彬 　　[摘要]发现、探索、发现，是人类对自然和社会规律认识和把握的必由之路，也是广播对自身规律和潜能的不断认识与开发过程。媒体的舆论引导力、传播力、影响力，说到底就是媒体品牌的核心竞争能力。2009共和国献礼大直播，是荆楚广播核心竞争能力提升的成功实践， 　　[关键词]广播　核心竞争力　实践 　　 　　2009年，共和国迎来60年华诞，湖北广播事业也迎来60年发展的里程碑。在这样一个重要的历史转折点上，湖北广播电视总台新闻综合广播发起并联合全省各市州(区)委宣传部、湖北广播联盟成员台，共同策划了《献礼共和国直播大荆楚》大型系列直播活动。从7月初至9月底，持续3个月，辗转全省各地，以每场60～90分钟的大时段。连续26场次的宏篇巨制，全面、集中、生动地再现了我省60年建设成就，创造了湖北广播史上规模最大、范围最广、参与群众最多、形式最活、社会影响最大的直播纪录，为新中国成立60周年奉献了一份大礼。 　　 　　立意高远。策划新颖 　　 　　声音记录时代。思想引领生活。作为湖北广播主频率的新闻综合广播，在庆祝新中国60周年的重大主题宣传中，用创新的手法，策划《献礼共和国直播大荆楚》活动，就是要践行“高举旗帜、围绕大局、服务人民、开拓创新”的主流价值，努力提高荆楚广播的舆论引导水平。 　　新颖的策划得到省委宣传部、广播电视总台、各地党委政府和各条战线的充分肯定和大力支持，省委宣传部副部长陈连生、湖北广电总台台长文成国亲临孝感首场直播开播仪式，启动系列直播并作重要讲话。宜昌、襄樊、随州、黄冈、荆州、十堰、仙桃、神农架等各地党委政府和省直相关部门主要领导、专家学者、事件当事人、历史见证人亲临直播现场，担当直播嘉宾。向全省听众重温重大历史事件、介绍工作思路、战略决策、重大成就和有益探索。这些嘉宾形成的强势话语，大大提升了直播的权威性和公信力。 　　 　　主题重大，特色鲜明 　　 　　《献礼共和国直播大荆楚》系列直播活动，纵横全省13个市州、4个直管市(区)、7条战线，策划选题经过市州党委层层筛选、新闻综合广播编委会综合讨论，综合体现了全省发展的历史脉络、战略高度、全省各地的特色成就、人民群众的伟大创造，主题重大，各具特色。武汉是湖北的政治、经济、文化中心，是湖北经济建设、改革开放的窗口和风向标，三场直播分别从基础产业、科教中心、商贸之都等不同侧面，再现历史的变迁和改革试验的辉煌历程：宜昌、襄樊是省域附中心城市，是我国重要的清洁能源基地和新兴汽车产业基地。直播抓住两座城市所承载的历史使命和重要功能，清晰地勾勒出差异化发展的历史轨迹：黄冈、十堰、恩施分别是我省革命老区、贫困地区和少数民族集聚区。直播分别从老区的基础建设、经济体系。贫困地区城市的辐射功能、少数民族地区资源开发和艰苦奋斗等方面，再现政治、经济、社会、文化、生态的和谐发展；荆州的荆江安危、华中屋脊的生态保护、湖北农业的产业化进程、交通的世纪跨越和科教文卫的全面振兴等等，每一主题无不事关国计民生，无不体现思想解放、科学发展的光辉历程。 　　 　　视野开阔，纵深切入 　　 　　系列直播大视角、大景深、大规模、系列化的宏观谋划，是湖北广播新闻史上的一次创举。过去的直播，大多是一城一地、某一侧面的特色直播，或者是某一重点工程、重大新闻事件的现场直播。时问、空间跨度较小，凸显“点状爆破”；而这次系列直播，全省市州(区)无一遗漏，成为真正意义上的直播大荆楚，因而是对湖北60年发展的一次全景扫描，是主流声音的一次空间无缝覆盖，让人们感受到60年中荆楚大地的每一个角落都在发生深刻的改变；同时，在时间坐标上，通过纵深切入，重温历史的回声，历数先驱的脚印，感受时代的体温和历史的厚重，让人民群众真正体会到，只有社会主义才能救中国，只有社会主义才能发展中国。天门直播选取一个普通市民彭怀玉收藏家书的典型，通过展示几十年来父女、姊妹之间的来往书信，从衣食住行的变化折射时代的变迁，现场观众感同身受。不少人边听边频频点头，不时报以会心的微笑。这种设置，让直播起到了潜移默化的传播效果。一位林业工人在听到直播后说，是湖北广播第一次把林区40多年的开发建设和生态保护的历史这样活生生地反映出来，听起来很亲切，很有成就感，很鼓舞人。 　　 　　功能拓展，传播创新 　　 　　广播是声音的媒体。在这次系列直播中。广播的声音元素得到淋漓尽致的发挥，广播的声音内涵得到深层的掘进。现场访谈、背景片花、报道成品、现场连线、音频歌曲、直播版头……上下60年、纵横上千里，在时间与空间、点与线、线与面之间，用声音搭建起一个庞大的立体传播模式，使枯燥的数字、抽象的评价、久远的故事瞬间活跃起来。实现了“办好听的广播”的价值追求。本次系列直播没有把目标停留在听众听觉愉悦的实现