包装视觉传达设计.PPTVIP

3、金属容器造型： 圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器） 方形体（糖果、饼干等商品包装） 椭圆体（肉类商品包装） 特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等） 4、玻璃容器造型： 圆柱简体瓶（采用最多） 方形瓶（以方形体造型为主） 曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感） 六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现） 柄瓶（附加把手，便于使用） 特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型） 纸盒包装与结构造型设计 纸盒尺寸图 纸盒的展开尺寸，必须配合包装内容的大小和材料的选择以及成本的关系。易加工和成本低在设计时不容忽视。 纸盒设计展开图示例 纸盒造型图例 标 示 法 规 商品表示法 根据《中华人民共和国产品质量法》等法规的规定，作为产品包装上的标示，主要包括以下8个方面： A.产品要有检验合格证 B.根据产品的特点和使用要求，须标明产品规格、等级，主要成分的名称和含量应当予以标明 C.限期使用的产品，应标明生产日期和失效期，包装食品必须标明生产日期、保质期和保存日期 D.对于容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，要有警示标志或中文警示说明 E.已被工商部门批准注册商标，可在产品包装上标明 F.已被专利部门授予专利权，可在产品包装上标明 G.生产企业应在（产品或说明）包装上注明所执行标准代号、编号、名称 H.已取得国家有关质量认证的产品，可在包装上使用相应的安全和合格认证标志 商品条码 是一种将产品附记文字数值化后，利用黑白不同粗细条状所组成的符号，所标示的内容包含商品本身的产地、制造商、日期及商品属性等。 商品条码的辨识： 前两码或三码为国码，即出产地表示，中间五码或四码为制造商码，后五码为产品码，即表示商品属性、制造日期等，第十三码为检查位，是电脑扫描检定所用。 * 包装设计 一、包装设计的内容 包装视觉传达设计——是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。 包装结构设计——是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，一句科学原理对包装的外部和内部结构的具体考虑而进行的设计。 包装造型设计——指包装容器的造型。 二、包装视觉传达设计 包装视觉传达设计包括商标、文字、色彩、照片或插图等视觉元素的设计及合理配置，使之将企业或商品所要表达的信息、意念、资料传给消费者，并使之对消费者产生视觉冲击效果，令顾客产生注意力与兴趣，进而达到促销的目的。 包装的语义学要求： 可理解性：包装风格统一，易于识记且无认知障碍。 传达方式的内在性：以或明或暗的表现手法传达出产品状态、厂家特色和质量信息。 联想性：造型张力及简洁力使形象鲜明，具有联想性。 审美性：将物质要素转化为情感符号，体现人文价值。 时代性：应与时代精神和现代生活方式相适应。 信息度：所传达的信息应大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免损耗后无法辨认。 包装的视觉要素 商标——商标本身就是一种视觉元素，有些包装干脆就把商标作为包装的主要视觉元素（ 如：可口可乐等）。 文字——文字的大小、位置要视其具体内容而定，注意它跟图形、色彩、标志等方面的关系。 色彩——用色彩去表现商品的特性，考虑它与其他商品之间的视觉效果和关系。 照片和插图——直观的表达商品。 包装表现产品的主要方式 产品的外形特征——直接展示、塑料结构包装。 产品使用的效果特性——文字、标志、广告词。 产品的静止及其使用状态——抽象图形。 产品的构成及所包含的成分——图解法、透视法。 产品来源、历史象征表现手法——传统纹样、图案、色彩、文字、材料工艺等。 产品的性质——色彩表现、图形表现。 产品的形象特征——企业标准形象、字体、色彩、造型等。 标志（标准字）设计原则 联想性、识别性、抽象性、完整性； 可缩小（便于印刷品质的保证）； 可单色表现（便于印刷、降低成本）； 虚实空间处理（巧妙处理虚实地关系，能加深标志的意义）； 视觉有重量感、流动性、方向性。 字体设计的目的： 要充分传达信息同时使文字与产品形式、产品功能、人们的审美观念达到和谐和统一。 字体设计的要求： 文字设计服从总体设计； 与产品特点相统一； 视觉吸引力的塑造； 字体组合得当。 常用的字体造型 基本架构思考：字体的种类，字型的大小、字群组合，字群排列，字群的方向性等。 造型发展思考：图案化、线条粗细