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1 武汉市报纸媒体概况 《武汉晚报》吸引年富力强的高素质人群 更受上班族喜爱且中高层管理人员比例高 《武汉晚报》的读者中具有全职工作的人数比例达82.2%，高于总体水平和竞争报纸，说明《武汉晚报》在具有独立经济能力的群体中影响力较高。 《武汉晚报》的读者中，中高层管理人员比例高于总体，说明读者位高权重，对公司决策有重大影响。 读者收入水平高 《武汉晚报》的读者中个人月平均收入为2749元，家庭月平均收入为5690元，高于武汉市总体，说明其读者的消费能力很强。 《武汉晚报》读者有较强的消费能力 《武汉晚报》的读者结构集中在一、二、三层，说明读者人群消费能力强，站在金字塔的中高层，是消费的黄金群体。 《武汉晚报》读者阅读习惯 《武汉晚报》读者广告价值 读者是否关注广告？ 《武汉晚报》读者中，阅读广告的读者比例为72.9%，读者对广告的高关注不但保证了广告的良好到达，而且可以产生良好的广告效果。 住房消费需求越来越高 随着房产在中国的火热，《武汉晚报》读者在最新一期数据里住房的预购需要较去年同期数据相对高出4.4%，说明他/她们对购房能力和购房需求愈来愈高。 汽车拥有和预购大幅度提高 《武汉晚报》的读者中，和08年相比，无论汽车拥有率和预购率都有大幅度提升，说明该报读者是汽车制造商和生产商的理想的传媒平台和载体。 家电产品的消费需求旺盛 《武汉晚报》读者对家电产品的预购指数较高，需求明显，说明该报是投放各种家电广告的上佳媒体平台。 数码产品消费需求旺盛 《武汉晚报》读者在未来半年内数码产品的预购指数均超过100，显示出了更为强力的消费需求，该报是投放各种数码产品的理想媒体平台。 手机相关广告的理想受众 服装消费高 《武汉晚报》的读者中有92.7%在过去一年中购买过服装，该比例高于总体。而且他/她们每年在服装上花费也高出总体326元，可见在该报投放服装、服饰、服装专卖店及商场的相关广告必能收到良好的效果。 化妆品使用率高 《武汉晚报》的读者有12.8%在过去一年使用过化妆品，这一比例高于总体和竞争报纸，可见该报读者化妆品需求更旺盛，是化妆品的理想目标人群。 关注健康，药费支出高 《武汉晚报》的读者中有18.3%在过去一年的药费支出在500元以上，说明其读者非常注重健康问题，是各类OTC药物，如维生素、感冒咳嗽、止痛等日常用药的上佳广告受众。 旅行活动的频率高 《武汉晚报》的读者中有25%每年至少外出旅行1次，高于总体，由此表明该报是旅行、酒店、航空等服务的理想广告平台。 总结 总结 读者忠诚度高 《武汉晚报》忠实读者比例为86.6%，忠实读者和经常读者的比例合计达99.6%，反映出该报读者忠诚度较高。这一方面反映出该报对读者的吸引力强，另一方面对于连续性和长期性投放的广告来说，这样的目标群体对广告接触频次较高，广告投放的效果会更好。 忠实读者=几乎每期都读的读者+经常读的读者 经常读者=次经常读的读者+有时读的读者 读者阅读频率（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 读者阅读主动性高 《武汉晚报》读者中，81.6%的读者报纸来源都是自己订阅或购买，而单位订阅的比例也占了10.4%。主动读者对报纸广告接触的可能性和效果通常比被动读者大得多。 读者阅读来源（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 全面阅读的读者群 《武汉晚报》读者“阅读大部分版面”和”几乎所有版面“的比例达到61.2%，可见阅读仔细、详尽。阅读越仔细详尽说明读者对于报纸广告的接触机会就会增加，广告效果就会愈加明显。 60.2% 读者阅读程度（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 数据来源：CNRS 2010.7-12 读者关注各类广告 与武汉居民总体相比，《武汉晚报》读者对各类广告的关注度都高于总体，为各类广告的有效到达提供了良好的基础。 《武汉晚报》读者对各类广告的关注比例（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 住房预购率比较（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12 汽车拥有率（%） 汽车预购率（%） 数据来源：CNRS 2010.7-12，CBES 2010 未来半年内家电产品的预购指数（INDEX） 数据来源：CNRS 2010.7-12 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在预购中，使用了指数指标。指数的基数为100，当人们在消费观念上的指数超过100时，表明他们对此类产品有很强的消费意愿，反之，则表明他们没有消费此类产品的意愿。 未来半年数码产品的预购指数（INDEX） 数据来源：CNRS 2010.7-12 指数：指数是一个相对指标，反映某一目标群体在特定范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。在预购中