08年农行营业网点终端包装方案1.ppt

2008中国农业银行四川省分行营业网点终端年度包装方案 目录 ○ 项目背景分析 ○ 我们的目的 ○ 我们的策略 ●策略A详解 ●策略B详解 项目背景分析 项目背景分析 我们的目的 我们的目的 我们的策略 “擦亮牌子” ？ 我们可以有两条策略… 我们的策略 策略A 策略A方案详解 表现方式 插画是近年来流行的一种手绘表现方式。 “只为你”表现了农行的业务特点和对消费者的关怀，“拥有更多”暗示了消费者对财富的心理需求，这一主题对消费者而言，具有强烈的亲和力、感染力和吸引力。 分阶段主画面 分阶段主画面 分阶段主画面 ● “理财”的概念，不仅包括个人理财业务，更可以全面地表示各类刷卡、贷款等与财富相关的业务。● 农行将扮演一位贴心服务、贴心关怀消费者的理财专家，为消费者提供周到、专业的理财服务。● 这一图标会以LOGO的形式出现在每一期分阶段推广画面中。 分阶段主画面 分阶段主画面 分阶段主画面 策略B方案详解 主题提炼： 时间阶段划分 表现方案一 表现方案一 表现方案一 表现方案二 表现方案二 表现方案二 表现方案二 备选广告语： 为了配合时令节气，对农行形象进行更好的宣传，我们建议农行在相应阶段向消费者赠送符合节气氛围、关联包装设计形象的小礼品。小礼品既丰富了包装的形象，又具备鲜明的时令特征，并附带农行的相关业务介绍，从而加强消费者对农行包装形象的好感度，同时，让业务推广更易接受。 感 谢 聆 听 ！ 夏季   广告语： 共创造 共骄傲设计元素：壁画图案 鼓 农行LOGO创作说明：夏·骄傲·盛典——08奥运年在精神上提升了国人的自豪感，同时也拉动市场经济的增长。画面将中华古老的壁画形式与奥运中国印中的抽象人物形象联系起来，生活化的“记录”这一盛典的激情与盛大的喜庆场面，表现农行为民心增彩，为经济增势的美好愿望。 策略B方案详解 秋冬季   广告语： 同收获 同喜悦设计元素：剪纸图案 腰鼓 舞蹈 农行LOGO创作说明：秋 · 收获 · 欢庆——以民俗剪纸图案“有鱼”表达秋季的丰收和喜悦，并与农行LOGO结合，象征农行一年的丰硕业绩，表现在好的经济势头下，人们的生活和谐而富足。 策略B方案详解 春季 夏季 秋冬季 策略B方案详解 春季： 一年之财在于春夏季： 我们的节日，“划”起来！秋冬季： 人聚财聚，幸福共聚 你享我享，盛世同享 策略B方案详解 春季： 红红火火一年春 节节岁岁中国年 夏季： 欢乐一夏 创享财富 秋冬季：今秋收获节节高 理财有道步步赢 农 行 情 中 国 节 春季：中国结 夏季：广告小扇子 秋冬季：台历、福字贴 我们的建议 策略B方案详解 农 行 · 2 0 0 8 2008年，中国——世界的焦点；登月计划、北京奥运……中华盛世的宏伟画卷正一步步向世人展现；中国农业银行将积极呼应这样的盛世氛围，以“擦亮牌子”为契机，展现“新农行、新形象”。 终端包装意味着什么？ ●通过终端包装，展示农行品牌形象，提升消费者对农行业务的认 知，塑造品牌的美誉度。●从企业角度关注社会，为中华盛世锦上添花。 以亲切、务实的形式，就农行的主要业务形态与消费者进行感性的沟通，树立极具亲和力的品牌形象。 策略B 从关注社会、关注中国的视角出发，与中华盛世相融合，创造祥和、欢乐的氛围，表达农行对社会的良好祝愿，引发消费者积极的心理共鸣。 策略A方案详解  策略A方案详解 在与消费者就农行主要业务形态进行感性沟通的基础上，我们将农行2008年的业务划分为三大推广版块： 个人理财业务 刷卡业务 贷款业务 配合08年的时令特征，业务推广时间阶段安排如下： 个人理财 刷卡业务 贷款业务 1-5月 新年是做好个人全 年理财计划的大好 时光 5-9月 五一、奥运都会拉动 经济，引发全民的消 费热情 9-12月 房交会的举行将极大 促进贷款业务，中秋、 国庆时节会使人产生 对家的向往 我们的主流消费群体是22—45岁的城市白领。 他们崇尚自由、简约，喜爱新鲜事物，品位时尚。 为了和他们进行感性沟通，我们在画面表现上将采取插画形式。 我们需要一个贯穿全年的概念，它可以代表： 农行在业务上的专业性 农行亲切的服务态度 农行为消费者带来的利益 只 为 你 拥 有 更 多 策略A方案详解 表现方案一  春季 广告语：专业理财 财富更多设计元素：多米诺骨牌 创作说明： 策略A方案详解  夏季 广告语：欢乐刷卡 惊喜更多设计元素：气球 笑脸 农行卡创作说明： 策略A方案详解  秋冬季 广告语：贴心房