沈阳金地集团2010年品牌推广计划汇报.ppt

“最佳（最忠实）顾客群的总花费远远超出他人，在零售业为16：1航空公司为12：1而酒店业为5：1” 7 房交会现场宣传 针对沈阳人的性格特点，房交会建议做以下宣传 现场巨幅广告； 豪华看房车； 数量众多的高素质美女的导购员，形成人海战术 印制金地形象的大型环保袋礼品 展会现场帅哥近身魔术表演和塔罗牌算命运，花式调酒表演 现场抽奖，每个进场的人都发一个对奖券，每天抽奖两次，奖品丰厚 魔术表演 调酒师 豪华看房车 Part 7 2010春交会期间品牌软文规划 1：发布日期与工作排期……………………………………………………………… 软文共分7版发布，发布日为3月11日、12日、15日、19日与26日 4月2日 4月6日 金地地产3月份品牌软文规划 3：媒介建议与版面规划……………………………………………………………… 金地掀起品质新高度 房交会成绩检阅 金地改变铁西 新品上市公布 房交会及新品新闻公布 产品层面解读金地地产 2010品牌战略公布 软文内容 日报 120 地产版 第7篇 华商 1200 地产版 第6篇 日报 日报 辽沈 日报、华商 日报、辽沈 媒介建议 800 800 800 1200 1200 软文字数 新闻 地产版 新闻 头题 头题 软文版面 第5篇 第4篇 第3篇 第2篇 第1篇 3：3月份软文主标拟订……………………………………………………………… 金地品牌馆春交会受热捧，5天接待3万人次。 金地品牌馆绽放春交会，恭迎品鉴。 金地2010年新品发布会3月18日盛大启幕 新品发布，6盘联动，让沈阳，走在品质的路上。 2010，金地品质年，“质”感大沈阳 副标 这5天，这22年。 欢迎您，阅读我！ 是宣言、也是号角！ 品质更迭，为沈阳带来什么？ 是金地的时代，也是沈阳的时代！ 主标 第5篇 第4篇 第3篇 第2篇 第1篇 4：第一篇软文内容拟订……………………………………………………………… 与序言相呼应，用消费者对品质的渴求，再次点明沈阳将进入品质需求年代，而金地品质年，则满足了这种需求 介绍新项目，阐述金地从规划、施工、到物业服务的品质特点，如1048个节点、与3甲物业等。与新项目特色 阐述金地集团的沈阳战略，走出浑南，走向大沈阳的战略布局，以及目前项目的品质亮点，引出金地的品质特色 介绍金地集团发展历史，获得的荣誉，典型的品质项目，以及金地严谨低调的企业风格，埋头苦营品质的态度 以悬念的笔触，描述沈阳这座城市在当下的时代对品质的向往与需求，引出金地占在城市运营商的角度，将使沈阳进入品质年代 内容 用品质，感动沈阳 一个“旅人”的百宝囊 一个“巨人”的加速跑 一个“匠人”的22年 （序言部分无小标） 小标 第5部分 第4部分 第3部分 第2部分 第1部分 2010一季度金地品牌推广费用预算 67.8% 36.5 小计 9.3% 5 3月 品质地产发布会 27% 5.6% 7.4% 1% 1.8% 5.6% 9.3% 1.8% 5.6% 1.8% 3.7% 8.4% 3.7% 3.7% 29.7% 比率 4 1月 媒体答谢会 活动 一季度 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 3月 时间 总计 其它 策划代理 物料 媒体 类别 53.8　 3 不可预见费用 0.5 广告策划费 1 品牌手册 3 品质地产，领跑沈阳专题片，做三分钟和15秒两个版本 宣传片 5 商业写字楼 分众 1 搜房 网络 3 沈城楼市 杂志 1 短信 2 188路，途经奥体中心—长白岛—三好街—领事馆—马路湾等主要商业中心 车体 4.5 998电台 广播 2 主要商业中心候车亭广告 户外 2 家园栏目专题报道 电视 16 日报一版 华商一版 报纸 预算（万元） 备注 项目 感谢金地各位同仁聆听 THANK 东方巨石地产行销企划 1 2 3 4 5 报广 品牌形象释放 新闻发布会信息公布 春交会展馆信息释放 春交会金地展馆倍受关注 软文 2010年品牌年战略解读 从产品层针对金地的品质地产战略进行深度分析 新闻发布会信息公布 春交会展馆信息释放 春交会金地展馆倍受关注 路旗 品牌形象 春交会展馆信息释放 站亭 品牌形象与项目信息 网络 （滚动方式） 1：品牌形象 2：新闻发布会信息 3：5盘联动 （滚动方式） 1：品牌形象 2：春交会展馆信息释放 3：现场活动信息 电视 品牌形象释放 新闻发布会信息公布 春交会展馆信息释放 （现场报道）春交会金地展馆倍受关注 短信/广播 品牌形象与金地的沈阳战略 新闻发布会信息公布与成功举办 春交会展馆信息释放与倍受关注 分众 品牌形象与金地的沈阳战略 春交会展馆信息释放 各媒体阶段主题 发布日期与制作排期 时间 路径 各媒体主题见下P LOGO1 LOGO2 LOG