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【谈网络交友市场法则与陌陌的未来】
(讯)这就是陌生交友市场的奇观:80%的男性折腾三个月一无所获,80%的
“非美女”三个月内从来没收到过交友邀请。
◎人性就是在常轨与出轨间摆荡
随著移动互联网的发展,加上近几年的社交网络风潮,透过手机交友的各
种应用也纷纷崭露头角。然而,虽然用户使用的终端在变化,社交的本质变化
并不大,因为互联网交友是一种与人性最相关的服务,而人性,千百年不变。
本文,是笔者近十年的观察与总结:
网络交友市场法则一:熟人交友与陌生交友市场轮流火爆相互依存
这个市场可分为熟人社交与陌生交友。熟人交友的典型是Facebook,每个
人在上面形成的圈子以自己认识的人(可能熟,可能不太熟)为主。陌生人间的
交友,例如美国的B,一进到网站首页就告诉你Meet New People。曾
经当红过的M 也是的。从商业角度看,哪一种市场更有价值?
Facebook 在美国一开始也是从大学生之间的陌生交友开始,后来逐渐转向拉动
身边的熟人上来注册而成为最大的熟人网络。然而,Facebook 上面大部分人都
用真实姓名,熟人间网络让你公开而透明。于是,你想偶而逃避一下。
有没有过想在Facebook,新浪微博,或QQ 上注册一个“小号”而没人知
道这个人就是你?哇!你真干过这个事!根据笔者经验,在实名制社交网络上
拥有小号的用户大约是10%到20%。换言之,Facebook 的注册用户数打九折,
约略会是他的真实用户数。当常轨让人厌烦,出轨想法随之而来。在现实世界
里不能干嘛,但在互联网上匿名交友并不违法。这是为何当Facebook 越壮大,
Badoo 们就开始出现的原因。也因此,当微信强大了就有人要用陌陌。始终有
人会想,当QQ 变成熟人通讯工具时,旁边有个巨大的陌生交友市场。
*请注意,本文的“出轨”一词,并非指婚外情或不法情色勾当,而是指人
在过惯常态日子后,偶而想逃离现实的心里状态。男女都有这种心情,不管已
婚未婚。一般都是深藏在心底的想法,不太敢真的付诸移动。互联网的匿名特
性,提供了这种心理状态一个意淫出口。
◎陌生交友的两大发展方向
网络交友市场法则二:只有熟人间关系能沉淀,其他都是浮云
然而,“出轨”并非常态。绝大多数的人总归是要回到常轨(呃,等累积足
够能量再次出轨)。因此,对于经营陌生交友市场的(移动)互联网企业来说,普
遍遇到的最大问题是用户流失,伴随而来的,是陌生交友网站或手机APP 的用
户生命周期过短的问题。当一个从陌生交友市场发家的网站或手机APP 一开始
有著惊人的高速用户增长时,同时间活跃用户数也约只占注册用户数不到 25%。
请注意,陌生交友已被证明是进入交友市场战无不胜的利器,但是它的副作用
也同样非常惊人。用户不断进来,用户也不断流失。
而,注册用户数不断高速增长,只是因为整体市场在高速增长(例如智能手
机的普及率在增加),用户流入速度比流失速度快,所以看到整个盘子在变大。
当整体市场的成长遇到了天花板,这样的企业其增长也就开始停滞,因为将进
入到流入速度小于流出速度的过程。
陌生交友市场经营者难道会坐以待毙?不会的。回想一下当年QQ 是怎么起
来的?回想一下Facebook 在美国是怎么起来的?不都是从陌生交友诉求起来的?
不也都转变成了熟人间通讯工具?陌生关系不长久,用户生命周期不会长,转
变成熟人社交是其中一途,关系鍊能沉淀。有没有不转向熟人社交而做陌生交
友还能活下去的?有的!君不见国外陌生交友网站赚钱赚得饱满?既然用户生
命周期短,就在这短暂的周期里发展出让用户愿意交钱的产品。会有一定比例
的用户愿意为“出轨的心情”买单的!等到发现这样的满足更空虚,他就会回
到常轨。周而复始。这就是人。哈哈哈!
◎三个月用户生存周期定律
网络交友市场法则三:陌生交友的大部分用户都是来打酱油的
陌生交友的用户生存周期不会超过三个月,笔者称为“三个月用户生存周
期定律”。造成这个定律的原因除了前面所说的“出轨并非人的常态,时间不
会太长”之外,最主要的原因会让你相当吃惊:(1)不是每个男人都是猎艳高手;
(2)不是每个女人都是绝世美女。男人们,你如果潜心的在陌生交友网站或者手
机APP 认真玩上一段时间就会知道,大部分你发出去的交友请求对方是不会理
睬你的。这跟你长得帅不帅可能有点关系(但,不一定非常有关系),主要是跟
你懂不懂得把握女性心里有绝大关系,能第一次出击就成功引起注意。
一个令人惊讶
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