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【图】:如何决胜视频跨媒体营销前线.pdf 16页

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【图】:如何决胜视频跨媒体营销前线 互联网在重塑各个行业,电视是其中一个正在受到互联网重塑和挑战的行业。 互联网以其便捷,快速,多媒体,定制化、互动的方式为用户提供着相对传统 电视而言更好的视频观影服务。在今天的环境中,消费者不再固守于一个屏幕 去获取他们所需要的内容,多屏生态,跨媒介的传播环境已然形成。 comScore 发布的《Surviving the Upfronts in a Cross-Media World》报告, 报告详细描述了网络视频的崛起,以及目前的视频内容和广告环境,同时针对 电视和网络的跨媒体活动进行了洞察。下面是报告的关键内容: 网络视频的崛起 在美国,2006 年网络视频开始引发真正的关注,1 年间月度活跃用户数量从 7100 万增长73%到1.23 亿。当然一开始网络视频只是早期多数受众的偏好,而 后期多数受众在2009 年崛起成为网络视频领域的新生力量,来年增长了20%到 1.8 亿受众。 YouTube 是在线网络视频的领先者,月吸引美国用户数量高达1.4 亿,Yahoo 和 Vevo 月独立访客则分别为6100 万和5100 万人,广受推崇的HULU 在用户数量 上只有3100 万,排在第10 位 25-34 和35-44 岁的美国人口中,几乎100%为互联网用户,而网络视频在这些 人群中的到达率极高,在80%以上;年长用户的覆盖和更年轻用户的进入是网 络视频的下一个增长来源 用户对网络视频的投入时间在逐年增长,与一年前相对,每天收看网络视频的 人增长超过30%;观看的视频数量增长20%到204 个;花在网络视频观看上面的 时间增长了47%;当然长视频内容也越来越多,视频的平均时长增长了23% 2012 年3 月,98.5%网络视频收看时间属于视频内容本身,而视频广告只占剩 下的1.5%;而在传统电视中,人们观看电视的时间中有24.8%属于广告;网络 长视频内容表现稍好,7.9%属于广告时间,显示出长视频获得了更多广告主的 青睐 与迅猛的网络视频收看量增长相比,网络视频的广告花费增长远远低于网络视 频观看量的增长,显示出网络视频广告仍有很大的增长潜力 comScore 的分析显示在电视上表现突出的广告在网络视频上同样不错,反过来 也一样;在驱动短期销售方面,视频广告的表现突出,在常年的影响方面,数 字视频广告的效果与电视基本并驾齐驱 电视广告已经到达回落的拐点,覆盖增量用户变得越来越昂贵。 广告主对网络视频的使用可以在不需要花费同等的成本下就可以获得不错的受 众覆盖,将预算同时分配到电视和网络视频上,能够取得更好的受众到达和覆 盖效果 在电视广告计划中增加网络视频广告可以提升广告效果 电视能够实现更大的覆盖,而网络视频可以基于受众特征进行定向,意味着减 少了受众定向错误的浪费 多屏为用户提供了更多的接触广告的渠道,通过对营销项目的分析发现,多屏 用户相对而言接触的广告曝光稍高,在电视和网络结合的营销项目中,多屏用 户获得的广告来源上,电视和网络几乎是对半分 数字广告可以让品牌不会错过部分关键的受众,因为有20%的左右的电视网络 受众只在网络上观看视频内容 互联网是影响千禧一代的好渠道,绝大多数年龄在18-34 岁的用户使用互联网 千禧一代与其他老的群体相对,他们更加不相信电视广告,电视广告对他们的 影响相对较少 成长在数字时代的千禧一代,网络对他们的影响相对传统电视较好 网络视频营销提示:广告长度量体裁衣 (编选:)

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