集团公司品牌管理规定.doc

Xxx科技有限公司 品牌管理规定 2015年1月15日 总则第一条 为了统一品牌管理模式，规范品牌运作程序，促进品牌价值不断提升，树立品牌形象和防止品牌资产的流失，特制定本制度。第二条部负责品牌的管理，包括品牌战略策划及实施、品牌知识培训、品牌营销传播、品牌产权保护和对各部门、各投资项目和各外派机构（以下简称各单位）的品牌运营的宏观监控。部应及时向集团报告品牌管理情况。品牌管理模式根据经营特点，实行双品牌管理模式，即职责分工第条品牌，部负责对各单位的品牌知识培训、品牌定位、品牌标识、品牌营销传播和品牌产权保护等进行总体规划和指导。第条部借助，统一负责集团品牌战略策划和组织实施，其主要职责为：（一）拟定品牌管理的战略性文件，规定品牌管理与识别运用的策略和原则，确保品牌战略的实施；（二）确立品牌的核心价值及定位系统，并根据文化建设与企业发展进行适当的调整；（三）统一组织品牌推广的广告宣传策划，并负责组织实施；（四）统一策划品牌延伸、品牌价值提升，并负责组织实施； （）负责与保持沟通与联系，确保及各单位品牌形象和品牌内涵不断地得到更新和维护，并适时提出相关方案。第条各 单位须按统一的品牌战略协助部组织实施本单位产品品牌战略，对本单位产品品牌战略实施过程中发现的问题要及时向部反馈，同时有义务就本单位产品品牌战略规划提出改进建议。第四章 品牌战略策划品牌战略策划包括品牌定位、品牌命名、品牌形象、品牌扩张和品牌延伸等战略策划。第条品牌定位、品牌命名战略策划1、统一企业品牌定位、命名战略策划由部负责进行前期调研，拟定策划方案后交审定。、各单位、第条品牌形象战略策划主要是品牌识别系统的策划，由部拟定策划方案后交审定后，由部统一组织实施。第条品牌扩张和品牌延伸战略策划：由部拟定策划方案后交审定后，由部统一组织实施。第五章 品牌战略实施品牌战略实施主要包括形象宣传、产品营销和产品广告宣传。第条形象宣传和各单位产品广告宣传由部统一后实施，各单位协助。1、形象宣传由部拟定方案后交审定，并负责统一组织实施。2、各产品广告宣应提出申请，由部拟定方案，交审定后，由部统一组织实施。第条 产品营销由负责按统一的品牌战略拟定具体方案，报部审批后，由部会同组织实施。第六章 品牌产权保护第条 集团品牌产权保护的核心内容是集团及各单位商标注册，商标注册按《商标管理办法》执行。第条品牌策划和实施只能由统一组织，各单位品牌战略策划和实施的任何变动，须先向部申请，由部组织人员拟定具体变动方案报审批同意后，由部统一组织实施。第条 各单位未通过正常报批程序擅自组织品牌战略的策划和实施及其变动，结果与整体品牌战略策划和实施相违背，给予单位负责人及直接责任人相应行政处分。本制度第条 本制度自颁布之日起施行 品牌管理规定