《口袋精灵2》上线推广计划.ppt

《口袋精灵2》上线推广计划 《口袋精灵2》上线推广计划 * 营销目标 产品卖点及市场定位 产品运营时间线 市场阶段策略 主线营销活动 软性宣传策略 媒体策略 营销目标 预热期(4月)：通过大规模的新闻及宣传,对**热线、**互联星空用户群起到告知作用,确保《口袋精灵2》成为众多玩家期待的游戏； 公测期(5月上旬)通过**热线、**互联星空宣传，提高**热线游戏频道流量及新用户注册数量； 稳定期（09年下半年）以丰富的游戏活动，配合线下推广稳定已有用户，同时不停发展新用户 1、提高官网流量及新用户注册数量 2、提升产品品牌及市场关注度 公开测试 (一周) 营销目标 产品目标 同时在线500人 注册6000人 完成开放测试及公开测试的各项指标 产品卖点及市场定位 产品卖点 宠物培养系统 MMORPG＋休闲 亮丽的卡通风格画面 多样的任务 市场定位 经典续作 宠物网页游戏 都市休闲网游 可以赚钱的网游 MM最爱的网游 综合分析 Web网游 女性 喜爱 宠物休闲 经典 续作 市场阶段策略 呼朋唤友,重回口袋 营销阶段策略 阶段策略 时间 阶段 主打 产品阶段卖点 5月上 4月 5月下 推广期 口袋精灵回顾 Web版、升级版 公测期 宠物 种类多,玩法多 稳定期 美女+休闲 美女多,朋友多 主线营销活动 营销活动 4月 唤起对口袋精灵的回忆 老照片,关于口袋的回忆录 图文:你记忆中的宠物们 口袋精灵2 是什么? 活动：游戏征名 调查:你想要什么样的宠物? 奖励 公测账号道具 调查:你最希望有什么功能 营销活动 5月上旬 新手大礼包 大礼包送新奇宠物 天翼189大礼包 注册登陆就送精彩大礼包 新服开放抢登陆 充值送好礼活动 虚拟道具 奖励 虚拟宠物 软性营销策略 《口袋精灵2》作为一款web版网游，主要面临如下问题： 1、市场存在拥有众多WEB网游 2、Q版网游相比较魔幻类、策略类、养成类网游，对于男性玩家推广存在一定障碍 3、公测在即，短期内需要大量人气积累 4、社区音量近乎于零 我们的解决方案： 突破传统宣传策略，通过渲染产品用户群定位，来反向塑造玩家心中的产品形象 利用口袋怪物、口袋精灵的升级品作为宣传点进行炒作，制造玩家舆论 夸大、渲染产品的女性玩家群体概念，对男性玩家起到带动作用 利用**热线、**互联星空以及ADSL拨号器等资源进行大规模宣传 软性营销策略 公测前造势期 主题：口袋续作 将“口袋代2代，经典网游续作”作为炒作初期的主线，制造矛盾性事件，吸引玩家眼球。 炒作策略：以“最成功的网游续作”为初战的噱头，拉开本次炒作的序幕。 炒作方法：在宣传初期，通过撰写一些具有争议性的文章或进行一些横向和纵向对比，将“口袋精灵2是最成功的WEB网游续作”得到充分的体现，进而引发玩家的关注度。 炒作目的：突出口袋精灵＋web网游＝最成功的宠物网游，让口袋玩家形成期待，形成口碑传播；制造宣传炒作话题，迅速拓展知名度。 （公测期） 主题1：宠物养成 将“宠物养成”作为炒作主线，制造“口袋精灵2是最新潮的宠物养成游戏”概念。 炒作策略： 举办“我的可爱宠物”截图大赛 炒作目的：为玩家铺设一个了解游戏的途径，突出游戏特色。 主题2：友情+同乡情 将“口袋玩家重聚首”作为炒作主线，通过友情和湖北同乡因素将不再玩游戏的老玩家，在玩其他游戏的老玩家重新聚集在一起。 炒作策略：发布“口袋精灵召集令” 炒作方法：在各大知名社区论坛发布《口袋精灵召集令》，号召以前口袋家族，朋友重新回到口袋。 炒作目的：以“友情+同乡情”为主题，通过口袋老玩家和**MM的号召力形成口碑传播。 公测期 主题1：美女 将“MM最爱网游”作为炒作主线，制造“口袋精灵2是MM最喜欢的网络游戏”概念。 炒作策略：举办“十大MM”美图+视频大赛，同时制造矛盾话题。 炒作方法：让美女MM上传图片或一段视频，说出喜欢游戏的理由，官方会进行选择，选出的美女玩家将会得到游戏内极品宠物奖励。赛后，用落选美女玩家角度发贴曝光照片，视频，认为官方不公。制造热点新闻。 炒作目的：吸引美女玩家加入，引起男性玩家关注，赛后制造炒作话题，制造游戏内美女众多的概念。 重点发布媒体 **热线首页、论坛 **热线游戏频道首页、论坛 **互联星空 **省各地市电信信息港 *