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从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型-新闻学 从“澎湃新闻”看传统纸媒的转型 徐海璇 焦若薇 【摘要】“澎湃新闻”自其诞生，便赢得业界与受众关注，成为新媒体时代传统媒体转型的成功案例。本文从内容分析入手，对澎湃新闻在新闻报道的角度、深度、广度、新闻源等方面进行分析，认为借助新媒体传播平台和技术手段，结合传统媒体的资金人才制度管理诸优势，形成自身传播特点，应是传统媒体应对当前复杂媒介竞争态势的有效手段之一。 关键词 新媒体 传统纸媒 转型 内容分析 近年来，建立在网络技术之上的新媒体日益成为人们关注的焦点，而传统媒体则遭到冷落，曾经一度辉煌的报纸遭受到重大打击，生存空间缩小，生存越发艰难。不仅发行量骤减，广告业务也日益萎缩。 据世纪华文全国报刊发行监测数据显示，2013 年，我国报业发行市场整体呈下降趋势，环比下降2.16％，同比下降10.83％，广告刊登额下降8.3%。①2014 年上半年，全国报纸总体零售量下滑更是达到30.5%。传统纸媒的发展之路愈走愈窄。 与此同时，新媒体却蓬勃发展。一方面，广告收入急剧增长。2014 年，百度广告营收超过490 亿元，同比增长为53.5%；网络广告营收总额超过1500 亿元，同比增长40%。②另一方面，网民数量也达到空前的规模。截至2014 年12 月底，中国网民数量达到6.49 亿，其中使用手机上网的有5.57 亿，接近全国人口的三分之二。③这就催生了新媒体特别是微信、微博和新闻客户端的蓬勃发展。 随着网络等新媒体的快速发展，纸媒面临前所末有的挑战，转型成为一种必然。 一、“澎湃新闻”的诞生 2014 年7 月22 日，“澎湃新闻”全面上线。它是上海报业集团改革后公布的第一个成果，投资额达3?—4 亿元。《东方早报》总编辑邱兵担任CEO，当日6 时2 分，@澎湃新闻首条微博发表了发刊词《我心澎湃如昨》，送给每一个怀揣理想的人，获转发7498 次，评论2560 次，点赞1290 次，引起社会的极大关注。澎湃新闻客户端、微信公众平台、新闻微博等产品也同时上线。 令人关注的是，澎湃新闻立足于严肃的时政新闻领域，立志成为中国第一时政品牌。它以为受众提供最新、最全的时政新闻与独到的思想分析为特色。并通过技术创新，创造性地设置了新闻的跟踪与追问功能，最终实现新闻价值。到目前为止，它总共开设了50 个栏目，其中影响力较大的有“中南海”、“打虎记”、“法治中国”、“舆论场”等。其中很多文章在网络上一经发布，就获得迅速转载，让澎湃新闻作为消息源得到更多关注。 在媒介内容逐渐娱乐化的今天，澎湃新闻以“时政新闻”与其他的新闻类产品区分开来，成为中国首家主打时政与思想的新闻平台。更为重要的是，当前，微博、微信等新媒体的出现，使我国信息传播环境发生了剧烈变化。在这种背景下，“澎湃新闻”作为传统媒体转型的一次实践，其成败更具有示范意义。 二、“澎湃新闻”的特点 1、内容报道深度化 新媒体时代，信息传播在整个互联网表现出碎片化的特点。首先，表达碎片化。微博、手机客户端，都受字数或界面限制，事实陈述不完整。其次，时间被割裂。先前的整点新闻播报，专属新闻的时段已成为过去，新闻每分每秒随时更新，时间被隔成片段。最后，新信息层出不穷，旧信息迅速被新信息覆盖。正如美国西北大学媒体管理中心负责人约翰·拉文所说，当下的信息传播中，“碎片化”是“遍及所有媒体平台最重要的趋势”。④ 但是对于受众来说，在新媒体时代，尽管可以更加方便快捷的获取信息，信息的碎片化却仅满足了其知晓情况的要求，其他需求的满足则更多依赖于传统媒体实现。正是在这样的背景下，“澎湃新闻”应运而生。“澎湃新闻”力争以深度报道弥补碎片化带来的问题，其内容并非旗下众多报纸内容的简单复制，或者网络信息的随意堆积，而是拥有丰富的信息资源优先权。更重要的是，它拥有对重大时政新闻、对央企和重大项目的采访权，这就使得“澎湃新闻”不仅可以跟进新闻的发展进度，及时提供最新消息，而且可以通过对新闻当事人的采访，对新闻内容进行深度挖掘，最终还原新闻事实，揭示新闻事件背后的社会意义。澎湃新闻正是凭借许多原创性的深度时政新闻，谋得一席宝地。 2、内容观察多视角 报纸，由于受纸张这一介质的限制，其版面的数量和内容划分是有限且宽泛的。以上海报纸《东方早报》为例：周一到周五发行，每天包括要闻、产业、投资、地产、评论等8 个新闻版，板块固定且内容有限。而澎湃新闻，借助其新媒体的优势，包括融文字、音频、画面为一体，信息发布及时、无限扩展，上线不久在内容方面就得到了广大受众的认可。 首先，它将