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会稽山营销策划书 学 院 经济与管理学院 班 级 __会计092_ 学 号 0202090301 姓 名 车燕梦 目录 一．序言 2 1.计划： 2 2.会稽山的介绍： 2 二．市场调查 2 1．黄酒市场状况 2 2．黄酒业正面临着前所未有的历史机遇和壮大空间： 3 3．黄酒业虽然巨大的历史机遇已经到来，但其发展同样面对巨大的瓶颈障碍，表现在以下几个方面： 3 三．市场营销环境 3 1.宏观环境 3 2.微观环境 4 四．市场地位 5 1.产品功能定位：健康、纯正 5 2.品牌形象定位：、中低档系列 5 3.产品价格定位:可以采用渗透定价的方法 5 4.消费人群定位：老少皆宜，以年轻人为突破口。 5 五．产品介绍 5 1.产品的组成及特点： 6 2.产品饮用： 6 六.SWOT分析 6 1．TRENGTH(优势) 6 2 WEAKNESS(劣势) 7 3 OPPORTUNITY(机遇) 7 4 THREAT(挑战) 8 七． 会稽山应采用的产品质量、包装、服务策略 8 产品有三层含义：实质产品、形式产品和附加产品。主要表现为产品质量、包装和服务。1.保证产品质量 8 2． 改进产品包装设计 9 3．提供优质服务 10 六． 广告策划。 10 1.广告词: 10 2.用名人来打广告 10