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微信运营给纸媒转型带来的启示-新闻学 微信运营给纸媒转型带来的启示 【摘要】微信公众平台已成为目前国内炙手可热的社交媒体。2015 年6 月，腾讯公布微信月活跃用户突破6 亿，目前微信平台各种公众号已有上千万，第三方开发者20 万。在传播和运营中如何借鉴微信的经验，并因势利导借助微信的力量实现突破，值得纸媒经营者思考和进行积极的探索。 关键词 传统媒体；社会化媒体；微信公众平台 纸媒之所以要转型，是因为传播力和商业模式两方面都陷入了困境。微信等新兴传播平台已成为炙手可热的社交媒体，有其可借鉴和可资利用的方面。纸媒机构经常强调要做强做大，主要体现在两方面：一是具有强大的传播力，二是找到商业模式，形成能支撑传播的经济实力。这里研究微信运营对纸媒的启示，也着重围绕这两个方面来展开。 微信传播勃兴与纸媒传播下滑的反差 毫无疑问，纸媒的专业人员依然是生产新闻内容的主力军，但其生产出来的内容传播速度慢，覆盖面小，随着发行量的下滑其影响力也在下降。然而，微信等传播平台的传播力度却越来越大。微信上的“腾讯新闻”昭示其功能：“我将每天为你呈现国内外要闻，让你顷刻了解天下动态。”每天发出的新闻，只要是玩微信的用户大部分都会关注。 微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日发布的一款类似Kik 的智能手机聊天软件，发布16个月后