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微博语境下广告内涵改变的背景分析-新闻学 微博语境下广告内涵改变的背景分析 屈慧君 【摘要】广告演进的历程一再提示人们，广告首先是一种传播活动，广告的变迁与媒介的发展密不可分。伴随着媒介形态和传播方式的变化，广告的生存形态也随之发生改变。微博语境下，在广告的互动性变迁背后，体现的是经济的繁荣、对等传播的实现以及文化创意产业的发展。 关键词 微博；广告；互动；传播 笔者在拙文《微博语境下广告内涵的改变》一文中提出，微博平台的互动传播机制在传播范式、权力制衡和整合营销方面，深刻改变着传统广告的内涵。在微博语境下，广告不再仅是公关、传播、促销等营销体系中的一个环节，它开始作为营销延伸的广告之内涵演进。本文在此基础上，拟从经济层面、传播层面、文化创意层面，对微博语境下广告内涵改变的背景进行分析、探讨。 意向经济：传统广告的颠覆者 广告是经济发展的产物，互动为广告的发展注入了活力。但人们今天所看到的广告传播的双向互动性，是一个历时的动态过程，它在和经济与时俱进的发展中渐进。 任何事物的发展都不是一蹴而就的，对传统广告发展历程的观照是对现代广告理性审视的需要，也是理解不同经济时代广告互动性变迁的重要视角（见表1）。20世纪初，发达国家大多已完成了产业革命，商品经济的繁荣需要广告的迫切发展， “推销术”的时