慈善与帮扶：媒体社会责任的“微呈现”.docVIP

慈善与帮扶：媒体社会责任的“微呈现”-新闻学 慈善与帮扶：媒体社会责任的“微呈现” 雷 刚 石永军 [摘要]媒体社会责任必须通过细微之处来呈现。不仅体现在重大事件重大信息的传播报道上，要用更多更好的细节作支撑，更多的时候，还体现在媒体日常行为的一件件小事和各种细微之处。 [ 关键词 ]媒体 社会责任 “微呈现” [调研课题]2014湖北省宣传系统调研课题《创新践行社会责任增强主流媒体传播力、公信力、影响力》部分成果 一、媒体社会责任需要“微呈现” 媒体的社会责任近年来一直为社会关注和讨论。从内涵上看，有学者认为“媒体的社会责任是社会效益和经济效益统一发展的过程”，也有指出“媒体的社会责任在于满足公众需求”，还有学者指出：“新闻媒体的社会责任，是指新闻媒体在分内应当对社会所做的事情”，这几种概念阐释宏大、抽象。 从外延上看，一般从媒体的基本功能出发进行定义，有学者指出“在现代社会，大众传媒应该承担监测环境、协调关系、传承文化、提供娱乐、教育大众的社会责任”。有研究者提出：“媒介担当社会责任，应该主要体观在发挥媒介的本质功能，为社会提供高质量的媒介产品服务”。新华社社长李从军强调媒体应更好地履行社会责任的第一要务就是“完成公益使命”。 媒体“社会责任论”源于西方，引人中国媒体实践，