我国图书腰封的现状与发展之道.docVIP

我国图书腰封的现状与发展之道-企业管理论文 我国图书腰封的现状与发展之道 房　晓 王海刚 （湖南师范大学新闻与传播学院，湖南长沙410081） 摘　要：近年来，腰封在图书的宣传推广中扮演着越来越重要的角色，已经成为最常见的书载广告。文章从腰封的艺术性、商业性、文化性三个方面，分析当前我国图书腰封存在的“假、大、空”问题，并提出了相关的治理策略。 关键词 ：图书腰封；广告；发展之道 中图分类号：G23文献标志码：A文章编号：1000-8772（2014）22-0072-02 收稿日期：2014-06-20 基金项目：湖南省社科基金项目“中国古代图书广告研究”（13JD36）的研究成果之一；湖南师范大学哲学社会科学青年学术骨干培养计划[2013]资助 作者简介：房晓（1992-），女，陕西西安人，本科生，从事编辑出版学研究；王海刚（1978-），男，湖南永兴人，副教授，硕士生导师，从事数字出版与新媒体研究。 腰封，也称书腰，是包裹在图书封面中部或下缘的一条纸带，一般印上与该图书相关的宣传、推介性文字。腰封在书籍印刷史上很早就有了，其产生和相关研究都出自日本。在华文世界，最早把它推及开来的是台湾地区。1998年余秋雨推荐的《相约星期二》是我国大陆地区使用腰封的开端。经过十余年的发展，腰封已经成为我国图书市场上最为常见的广告形式之一。本文拟从艺术性