2013-12交大网院营销管理复习资料.docVIP

市场营销复习提纲 题型 单项选择题（20小题，每题2分，共40分） 简答题（5小题，每题4分，共20分） 计算题（1小题，每题10分，共10分） 案例分析（1小题，每题30分，共30分） 复习范围 单项选择题（难度和平时作业相当，内容覆盖整本书） 1．对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［ ］，后者称为潜在顾客。　 A、卖方 　 B、买方 　C、市场营销者 　D、顾客 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［ ］。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 3．“酒香不怕巷子深”属于［ ］管理哲学。 A、生产 B、产品 　 C、推销 D、社会营销 4．生产观念强调的是［ ］ A、以量取胜 　B、以廉取胜　 C、以质取胜 　D、以形象取胜 1．波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ ］。 A、高增长率 B、低增长率 　C、相对不变 　D、不说明问题 2．在某些城市增设商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩大现有产品的销售，叫[ ]。 A、市场开发 B、产品开发 C、促销 　 D、市场渗透 3.能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是[ ] A.愿望竞争者B.一般竞争者　C.产品形式竞争者D.品牌竞争者 4.随着家庭收入的增加，恩格尔系数将会[ ]　 A.下降 B.增大　C.不变　　D.上下波动 1.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[ ] A.观察法　B.试验法C.调查法　D.专家估计法 2.[ ]最富灵活性，但花费成本较高 A.电话访问 B.人员访问　C.邮寄问卷　 D.现场调查 选择题1：产品的质量属于（）。 A核心产品B有形产品C附加产品D心理产品 选择题2：有形产品的特征有（ ）。 A质量B式样C特征D品牌E包装 选择题3：一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（） A便利品B特殊品C选购品D非渴望物品 1、在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策 2、构筑品牌资产的主要元素有（） A.品牌忠诚　B.品牌知名度　 C.品牌标志　 D.感知品质　　 E.品牌联想 3、产品生命周期的成长期的特征有（） A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降 B.竞争者最多，市场竞争最为激烈 C.市场细分化，竞争者不断跟入　　 D.市场容量达到最大，企业收益最高 E.产品价格大幅度下降 4、成长期营销策略有（） A改善产品品质　 B.寻找新的子市场　 C.改变广告宣传的重点 D.缓慢渗透策略 E.降价策略 选择题 1．对于交换的双方，如果一方比另一方更主动、更积极的寻求交换，则前者称为［C］，后者称为潜在顾客。　 A、卖方 　 B、买方 　C、市场营销者 　D、顾客 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的市场营销管理哲学是［D］。 A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念 3．“酒香不怕巷子深”属于［B］管理哲学。 A、生产 B、产品 　 C、推销 D、社会营销 4．生产观念强调的是［A］ A、以量取胜 　B、以廉取胜　 C、以质取胜 　D、以形象取胜 5：产品的质量属于（B）。 A核心产品B有形产品C附加产品D心理产品 6：有形产品的特征有（ABCDE ）。 A质量B式样C特征D品牌E包装 7：一般地，刚上市的新产品、人寿保险、百科全书属于（D） A便利品B特殊品C选购品D非渴望物品 8、在产品介绍期，潜在竞争激烈的情况下，适宜采用（C） A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策 9、构筑品牌资产的主要元素有（ABDE） A.品牌忠诚B.品牌知名度C.品牌标志D.感知品质E.品牌联想 10、产品生命周期的成长期的特征有（AC） A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降B.竞争者最多，市场竞争最为激烈C.市场细分化，竞争者不断跟入D.市场容量达到最大，企业收益最高E.产品价格大幅度下降 11、成长期营销策略有（ABCE） A.改善产品品质　B.寻找新的子市场　C.改变广告宣传的重点D.缓慢渗透策略E.降价策略 12.当企业没有足够的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即便科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用[D] A.观察法　B.试验法C.调查法　D.专家估计法 13.[ B ]最富灵活性，但花费成本较高 A.电话访问 B.人