报纸微博的关系传播探析——以《人民日报》新浪微博为例.docVIP

报纸微博的关系传播探析——以《人民日报》新浪微博为例-新闻学 报纸微博的关系传播探析——以《人民日报》新浪微博为例 刘博文，姜云峰 【摘要】报纸微博是报纸媒体在新媒体平台上的延伸，是新旧媒介融合的代表。微博对话的展开来源于“传—受”双方的互动，微博发布内容与时间的特征基于理想的传播预设，但读者基于多种原因的误读、错读使得这种理想关系破裂，因此媒体需要搭建新的对话形式，即通过把读者评论主动纳入自身文本的行为，建构起平和、理性的网络对话空间。 关键词 媒介融合；微博；互动；对话 【基金项目】国家级大学生创新创业训练计划项目“微时代下新媒体的文化传播和话语表达研究——以人民日报新浪微博客户端为例”（项目编号：201510320006）；江苏省大学生创新创业训练计划重点项目（项目编号：201510320006Z）；江苏高校品牌专业建设工程资助项目（项目编号：PPZY2015A008）。 以微博为代表的网络媒体具有更为突出的开放性、互动性和对话性，这种双向的信息流动使新闻传播模式也发生改变。“传统媒体与微博客的媒介融合的趋势不可阻挡，传统媒体已在寻求与之融合的发展之道”[1]。在横向上，“人们在微博对话中拉近距离，建立亲切关系，在建立了关系的对话中分享对话的意义，萌生新的理解和共识”[2]，加强了媒体与公众之间的交互对话，