红鹤沟通：2006茂华璟都会.pptVIP

【茂华璟都会】 2006年下半年创作总结 执行总监：Eric A1 Group：郑刚 杨钰 黑玛丽 C2 Group：Jamie / Pepsi /Devin /CDMA / ING 流程制管：Lili 策略布局 茂华 · 璟都会 策略核心 考究之道 品牌：企业 品位：阶层 品质：产品 尊重地缘价值 于东部：前沿建筑UHN 于西部：璟都会 于长沙：城市高度国际湘 其他 京西仕的共性 知性文人的坚守精神 内敛奢华的审美情趣 守信重诺的精神贵族 其他 东方Art Deco精英社区 1.8万平米公园 修饰细节的产品特性 准别墅的室内空间 其他 策略架构 小结： 传播slogan“考究之道”会深化在每个阶段的主题及稿件中，差别在于： 第一阶段现场弱接待条件下，挖掘京西仕的考究需求，与阶层的审美观共鸣。借助尊重地缘的开发理念引出考究产品，形象认知，建立初步印象； 第二阶段现场接待正在成型的过程中，借助媒体和活动，展现项目的考究特点，创造对产品的广泛期待，扩展认知范围，建立初步美誉度 第三阶段围绕开盘活动，通过现场开放和活动举办，吸引买家到场品赏考究细节，希望建立高美誉度，形成关注热潮，促进销售。 开放前期会借助《京西仕》和《京西府》将产品的特点展现出来。 项目6月开放建议在4月份和6月份举办两次公关活动； 现场营造比较关键，从传播到现场体验应一脉相承，纯粹而统一。 2、璟都会Vi设计