实力传播电视节目冠名效果研究报告.pptVIP

这种关乎“效果”的概念，需要探讨的是观众如何通过传播载体与产品建立何种关系 探讨的问题是，观众在看到了这样的内容以后，受到什么程度的影响？与产品的关系是否产生任何变化？ 讲究、评估的不单纯是电视收看量的多寡、或者广告档次拿到了多少个收视点 (GRP) 是否有任何理由、在传统的广告企划购买方式以外，去考虑冠名的做法？ 节目冠名的作用有多大？观众注意到了节目前的冠名广告主吗？ 若是经由节目看到产品，观众对其产生的态度是否有超出常规广告诉求信息典型的部分？ 根本上，把产品放置于节目中是一种更“有效果”的广告方法吗？如果是，它的效果体现在哪些方面？ “控制组”所呈现的电视播出环境类似于典型的广告环境，即产品的广告在节目前、和节目后的广告段落播出。在此情况下，我们将选择四个“原样”、亦即“没有产品接枝”的节目，而在该节目广告段落中含有品牌X广告的片断。 “实验组”所呈现的电视播出环境只有一点有别于典型的广告环境，这唯一的一点便在，产品出现在节目内容中。两个“实验组”间存在少许区别-- )甲“实验组”—节目中涉有产品，节目后的广告段落不含该项产品。 )乙“实验组”—节目中涉有产品，节目后的广告段落同时含有 该项产品传统广告。 两个市场：北京、 上海 每组7- 8人，共36组。总体样本计 268人 组与组间的人员分配按照 随机抽样 6组人随机分配在“控制组”中(共 90人) 6组分在 “甲