媒体规划程序.pdfVIP

媒體策略 □媒體規劃程序 廣 告 策 略 行銷策略 廣告 創意 廣告 媒體 目標 策略 製作 策略 媒體策略 ‧目標聽視眾選擇 ‧目標設定 ‧媒體和工具選擇 ‧媒體購買 ■媒體規劃 －構想、分析與選擇溝通通路（媒體物），以使廣告訊息在適當的地點和時間， 傳達給所設定的目標對象 ■媒體規劃包括協調策略建立的三個階層：行銷策略，廣告策略和媒體策略 ■媒體策略包括四個相關活動 (一)選擇目標聽視眾 ‧地理變數 ‧人口統計變數 ‧產品使用 ‧生活型態/心理變項 (二確定媒體目標) ─到達率（Reach ） ‧在某一特定時間內，目標聽眾至少有一次廣告訊息暴露於其眼前的百分比 ‧有效到達率（Effective Reach ） 若到達率低，表示媒體選擇不佳 ─平均接觸次數（Frequency ） ‧在某一特定時間內，一個人接觸到某一特定廣告的平均次數 總暴露次數 F 到達率 【如有引用，請註明出處】 - 1 - 中興大學行銷系 李皇照教授編撰 ─訊息重力（Weight ） ‧Gross Impression （毛收視人數） ‧Rating （收視率）：某一節目收視（收聽）人數的百分比 ‧GRP （Gross Rating Points ）總收視率：某一廣告信息安排表上各個媒體所送 達的收視率總和 GRP = R * F ─成本考量（Cost ） ‧CPM （Cost Per Thousand ）每千人單位成本 ─連續性（Continuity ） ‧某一特定廣告活動涵蓋時間和次數的型態 1.連續性排程（ Continuous Schedule ） ＄ 時間 2.脈動式排程（Pulsing ） ＄ 時程 3. 主攻式排程 ＄ 時間 (三)媒體類別和工具之選擇 －選擇個別媒體工具之準則 ‧整體性廣告目標和策略 ‧媒體聽視眾特性 ‧媒體工具的暴露、注意和價值 ‧媒體工具的成本和效率 【如有引用，請註明出處】 - 2 - 中興大學行銷系 李皇照教授編撰 －媒體購買 ‧時間和時段