工业设计和市场营销学交叉.pptVIP

第一章工业设计和市场营销学交叉 第一节工业设计发展简史 第二节市场营销学简史 第三节市场营销包容工业设计 第一节工业设计发展简史 工业设计是市场经济的产物 工业革命是工业设计的第一动力 制造业发展提供了工业设计存在和发展的充分条件，其第一动力来自于工业革命。 大生产方式 制造业引进的标准化、批量化和机械化的大生产方式成为产品生产的主导方式，生产方式的变革使设计与制造、销售完全分离。 材料工业发展 制造业的需求推动了材料工业发展。 第一节工业设计发展简史 机器制品质量低下、粗制滥造 工业革命开辟了大规模使用机器分工生产的时代，制造业发展的直接结果就是机器制品越来越多地进入市场，高效率和高产量很快超越了手工作坊自产自销的个体经济，但早期落后的机械加工工艺(铸造、铆接、锉刀)怎么也做不出雅致的纹样和华丽的外形，满足不了以手工艺人精细的产品形态为标准的审美要求，机器制品一时成了只能主要销售给穷人用的劣质和廉价商品。 第一节工业设计发展简史 民主和自由观念 长期以来，建筑设计只为皇室、教会、国家服务，资本主义社会的民主和自由观念决定了新的社会条件下的设计是大众化、民主化的设计，设计的日的是为了多数人的需要而非仅为少数权贵服务，因此有识之士开始探索一种与以往完全不同的设计形态、风格与特点。 第一节工业设计发展简史 工业设计正式形成 自工业革命催生工业设计以来，设计始终随制造业的发展而不断前进。 工业设计日益明显的经济效益使它成为一种无法被漠视的社会存在，也激起了理论上的探索热情从1750年至第一次世界大战爆发的一段时期是现代设计的酝酿和探索阶段。20世纪初，当产品的样式设计在美国逐渐成为一种新兴职业的时候，有人别出心裁地将其称为“工业设计”—专门为工业制品进行设计的一种职业名称，此时工业设计已经发展一百多年了。 第二节市场营销学简史 市场和市场营销 市场 市场是产品从生产过程进入消费过程的整个流通领域，是介于商品生产者和消费者之间的一个重要环节。产生市场的基础是商品经济，市场是商品经济的必然产物。市场的基本关系是商品的供求关系，市场的基本活动是商品的交换活动。 通常“市场”有如下几个含义: 商品交换场所，如鞋帽市场、服装市场、材料市场、股票市场、劳务市场、自由市场等 指产品的销路，销路好即是该产品有市场。 第二节市场营销学简史 指需要某项商品且愿意购买，并有支付能力的人和单位，即是该项商品的市场，如军队是军火厂的市场，学校是文具厂的市场等 指从生产过程进入消费过程的整个流通领域。 形成市场的基本条件是: 存在可供交换的商品(产品、劳务、信息、货币……); 存在着买卖双方，但关键是购买者。市场由购买者组成; 要有买卖双方均能接受的价格和交换条件。 市场营销 市场营销学作为一门研究企业如何制定营销策略、不断改进经营艺术的应用学科 第二节市场营销学简史 企业营销观念的演变 企业营销观念随社会政治、经济和市场状况等客观环境发生变化。其发展过程为: 生产观念(产品观念)、推销观念、市场营销观念、社会营销观念 生产观念，一种古老的观念 生产观念认为顾客主要追求的是产品使用价值高和价格低廉，中心任务是组织企业内部各种资源实现较高生产率，提高产量降低成本，把产品销售到广泛的地区，打一大覆盖血。 生产观念的存在基础有两种:产品供不应求忙于增产、顾客无购买选择余地，或必须通过扩大市场提高产量降低成本。前者没有精力开发产品，后者不愿开发产品。 第二节市场营销学简史 产品观念，另一种古老的观念 产品观念认为顾客总是喜欢质量最优、性能最好、特点最多的产品，并愿意为高质量产品付高价，这在工业设计学生的脑子里经常存在。产品观念中心任务是集中一切力量改进质量，忙于发明高质量新产品，但经常找不到销路 产品观念导致“市场销售近视”，只关心自己，看不到市场需求变化而导致失败 推销观念，又叫销售观念 推销观念认为，企业不采取一定推销措施，消费者一般不会较多地购买本企业的产品，即往往存在购买惯性或抵制性。为此必须采取有效促销手段刺激消费者大量购买自己产品。把销售提高是进步，但其直接目标往往是已生产或能生产的产品。 第二节市场营销学简史 市场营销观念 市场营销观念认为实现企业日标的关键是切实掌握目标市场消费者的需求和愿望，以市场需求为中心组织企业的全盘营销活动，以比竞争者更有效的手段把能满足消费者需求的产品送到消费者手里，以实现经营目标，这是现代企业经营的指导思想 第二节市场营销学简史 市场营销观念逐步取代推销观念 热爱顾客而不是热爱产品; 只生产消费者需要的、能卖出去的产品; 从“以产定销”转变为“按需生产”。 企业由此出现两个显著特征 突出以消费者为中心。企业在开展生产和营销活动之前，先摸清需要 实行整体市场营销。 第二节市场营销学简史 4Ps市场营销组合 影响和决定