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浅谈广告英语的特点 An Analysis 0n Characteristics 0f Advertising English 04商务英语班 赵吉红 【摘要】在商品经济繁荣、信息充斥的今天，广告已经渗透到生活的每一个角落，成为人们生活中不可缺少的组成部分。随着我国进入WTO，进出口交易日益增大，国际广告在其中的作用也越来越重要。本文旨在通过对广告英语的解析来总结出广告英语在词汇、语法及修辞手法上的几大特点。 【关键字】广告英语，词汇，语法，修辞手法 [Abstract] Nowadays, the commodity economy is very prosperous, and the economic information goes everywhere. Advertisment has already been infitrated in our daily life, and its becoming a inevitable part in peoples life. After China joined into WTO, with the increase of more import and export tarde, advertisement plays more and more important role in the international trade. The paper presents an study of the advertising language involved in vocabulary, grammar and rhetoric. [Keyword] Advertising English, vocabulary, grammar, rhetoric 一、引言 广告英语，作为广告信息编码的一种应用文体，已逐渐从普通语言家族中脱颖而出，形成一种相对独立的独具特色的应用性语言。它同文学语言、科技语言或书面语言相比有许多不同之处。文学语言注重形象，选词考究。科技语言用词准确，重在论证。而广告语言则并非如此，它运用各类语言形式来体现其语言的新颖、多样、生动和形象。作为一门创造性的艺术形式，竭尽能事地利用多种表现方法，抢夺时间，抢占空间吸引大众，刺激消费者尽快做出购买决策。难怪广告作为一种商业推销手段，备受人们关注，在激烈的商品市场竞争中，广告词撰写者总是深思熟虑，以新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，博得消费者对商品的信赖和喜爱。虽然广告英语不能一概而论，但一般说来，有以下几个特点： 二、广告英语词汇特点 1.简明易懂，通俗易记。莎士比亚说过：“简洁是智慧的灵魂。”广告，因视其篇幅收费，故需要在有限的空间和时间里发挥出最大的效益，用简短的文字将内容完整清晰地表达出来。简洁的广告让人一目了然，既引起读者的注意和兴趣，又烘托主题、突出重点。此外，广告中的词汇也要通俗易懂，这样才能让顾客们过目不忘。因此，一些单音节或字母较少的词语经常被使用。如：Buy one, get more．这是一则汽车销售广告。buy和get是两个简单的单音节动词，直截了当地将广告商与消费者之间的双边活动表现出来。一方面反映了广告商的诚意，另一方面使消费者产生简单、快捷、实惠的感觉，从而增添了买卖关系的可信度。 2.新颖别致，措辞独特。广告的目的在于吸引读者，在有限的空问创造出无限的视听效果。这主要表现在复合词的运用上，因为复合词的构成不受英语句法在词序排列上的限制，运用得比较灵活，比较口语化。其结构也表现得新颖别致，很容易产生印象，便于人们长期记忆。如：Fresh up with Severn—up—Seven—up.(七喜-广告)这则广告音节优美，琅琅上口，具有较强的说服功能和美感功能。 3.善于创新。广告商善于利用文字游戏变化拼写，把人们所熟悉的字或词故意拼错，或者加上前缀或后缀合成新词。虽然新词与原词形态不同，但仍不火原义，而且更增添了新意，利用歧义达到暗示与推销产晶的目的。创造新词不仅有效地传播信息，而且赋予了广告极大的魅力。如有一则饮料广告是这样写的：The orangemostest Drink in the World．Orangemostest是由orange+most+est构成的，表明这种橙汁饮料质量高。 三、句法特色 1.偏爱简单句。广告就是要为产品展现它的信息，吸引客户，开拓产晶的市场。因此使用言简意赅的简单句，能让人一目了然。优秀的商品广告无不以简短洗练而著称。如： Coke adds life．(可口可乐广告) Let’s make things better．(菲利浦广告) 2.多用祈使句。广告英语属