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浙江工商大学自学考试广告学专业（专科） 《广告摄影与摄像》实践考核大纲 一、考核目标 本课程的考核目的在于使学生了解广告运作中的一个重要环节——广告摄影和摄像。通过本学科的学习，使学生掌握广告摄影技术和广告摄像技术。实践考核主要检查学生是否达到以下目标： 1、熟练专业照相机的基本操作 2、熟练掌握摄影曝光控制及其运用技巧 3、熟练掌握光圈优先与快门优先的具体操作方法和运用技巧 4、熟练掌握使用照相机进行景深的处理技巧 5、熟练掌握摄影构图技巧 6、掌握摄影棚布光技巧 7、掌握各类广告产品的拍摄方法 8、了解暗房技术 9、熟练掌握摄像机的基本操作 10、掌握固定镜头和运动镜头的拍摄技巧 11、掌握电视画面构图与用光 12、掌握电视广告片的拍摄 二、考核依据教材 考试教材：《广告摄影与摄像》邵大浪、朱菁著，浙江大学出版社2002年版。 参考教材：《影视摄影技术》郑国恩著，北京广播学院出版社2003年版。 《广告摄影教程》张亚杰著，北京广播学院出版社2003年版。 三、考核方式及成绩评定标准 考核方式：现场操作专业相机和专业摄像机，拍摄指定要求的图片作品和电视画面。 成绩评定标准：百分制。 四、考核内容 （一）专业照相机的基本操作 （二）摄影曝光控制及其运用技巧 1、曝光的基本知识 2、影响曝光的各种因素 3、影响被摄体表面亮度的因素 4、光圈与快门的双重作用 5、特技摄影（B门、多次曝光等） 6、室内自然光摄影 7、测光表的使用与测光方法 （三）光圈优先与快门优先的具体操作方法和运用技巧 （四）景深与对焦的处理技巧 1、影响景深的因素 2、几种对焦的方法 3、对焦的艺术效果 4、动体摄影（包括频闪） （五）摄影构图技巧 构图的原则与要求 构图诸元素及其处理 拍摄角度 画面造型任务 构图的形式法则 （六）摄影棚布光技巧 摄影光源的种类及特点 光线条件和效果 人工光线条件和效果分析 三点布光法 （七）各类广告产品的拍摄方法 1、广告摄影的特点 2、几种广告题材的摄影技巧 （八）暗房技术 （九）摄像机的基本操作 1、摄像机的组成 2、摄像机的工作原理及功能 3、种类及其主要性能和特点 4、摄像机的操作要领及技巧 5、执机方式 6、摄像机各按钮的使用 （十）固定镜头和运动镜头的拍摄技巧 1、拉摄 2、摇摄 3、移摄 4、跟摄 5、综合运动摄像 （十一）电视画面构图与用光 1、电视画面构图的主要规则 2、电视画面用光技巧 （十二）电视广告片的拍摄 2