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广告文案写作 东北农业大学成栋学院艺术与传播系 第五章 不同媒介的广告文案写作 第二节 电子媒介广告文案的写作 广播广告文案的写作 一、广播广告的特点： （一）具有地域性，可以成为零售广告和地方性广告的绝好媒体。 （二）制作价格与媒介费用相对低廉。 （三）形式灵活，调整内容和形式十分方便。 （四）诉诸想象，调动受众的参与感。 （五）受众的注意力很少集中，是一种伴随媒介。 （六）转瞬即逝，不宜查存。 二、广播广告主要规格和类型 中央人民广播电台插播广告的普通长度为60秒、30秒、20秒、15秒，特殊长度为45秒、40秒、10秒、5秒，完全受时间限制，即在单位时间只能说一定数量的字。 主要类型有： （1）提供节目广告：电台划出一段固定的节目时间，这段时间的节目名义上由广告客户提供，提供节目的客户可以在节目中插播广告。提供节目广告一般收费较高。 仁和闪亮快乐男生 （2）插播广告：插入节目中播出的广告。这是广播广告最常见的形式。由于在节目中间播出，效果好于在专门的广告时段播出的广告。 （3）电台广告节目：在一个固定的时间段里，连续播放数家客户的广告。 （4）报时广告：在整点报时前播出的广告。 春晚零点报时黑色三分钟 周杰伦报时 三、广播广告的表现形式 （一）直陈式广告 又称直接式或直截了当式广告。其特点是简便、快捷、时效性强，而且价格低廉。 缺点是形式简单，容易枯燥。 东风悦达起亚汽