第二讲 广告文案的结构及各部分写作技巧(PPT-46).pptVIP

第二讲 广告文案的结构及各部分写作技巧 史上最有名的广告大师 1、李奥·贝纳（美国 ） 代表作：万宝路 创立了李奥贝纳广告公司 李奥贝纳的客户包括全球25个最有价值品牌当中的7个，如麦当劳、可口可乐、迪斯尼、万宝路、Kellogg、Tampax和Nintendo等。 李奥贝纳于1979年进入中国市场，业务网络包括香港、广州、上海和北京。 李奥贝纳在中国的客户包括麦当劳、菲亚特、惠氏、箭牌、美标和中国电信等。??  大卫 · 奥格威 （英） 他在88年的生命历程中当过厨师、餐具推销员、情报人员（二战期间）、外交官、农民和广告人 创立了奥美广告公司 他有自己的一套广告理论，其中不乏精辟之处。比如他说，别以为用广告把消费者搞烦他们就会买你的产品，关键是要激起他们对产品的兴趣。他还认为广告应该直观明了，应该让消费者一看就明白意思，不要做画蛇添足的修饰和点缀。 乔治·葛里宾（美） 　乔治·葛里宾创作了大量独具特色的广告作品。他为箭牌衬衫、旅行者保险公司、美林证券公司、哈蒙德和弦风琴等创作的广告，被公认为是世界广告史上的经典之作。 　 服务于美国著名的扬罗比凯广告公司 广告信条 虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范，可是在你做好一个广告之后，我绝对能告诉你一个要怎样做的典范。这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是否能使得你想去读第二