第五章 广播广告文案写作.ppt.pptVIP

第五章 广播广告文案写作 广播文案，是有别于报刊广告文的另一种文体裁。广播广告是通过声音来传播的，受众无法看见广告，只能听见广告。 著名的电影理论家周传基先生在《电视、电视、广播中的声音》一书中，用盲人认识世界的方式，形象地说明了声音的表现性： 1、盲人杖的主要作用并不是触探障碍物，而是在地面上敲击了声音来，然后凭借它反射回来的声音的时间来判断周围有哪些障碍物以及它们的距离。 2、不同质地、形状和大小的物体发出地声音是不相同的，这正是盲人判断的依据。 3、盲人对人的外在美是以人声为闪。 4、盲人根据某一人声音的渐远渐近来判断人的运动。 5、盲人对熟悉的人，单凭他的动作发出的声音，就能判断出他（她）当时的情绪。 6、他还能根据人们在交谈时的语气，用词判断出它们之间的特定关系。 7、盲人可以根据一个人的动作发出的声音节奏来判断他（她）的年龄，脾性和健康状况。 周先生总结说，盲人通过声音来认识世界的经验已经向我们较全面地揭示了声音传达信息的各种可能性。 这种特殊的传播方式，使得广播广告文案写作有着自己的规律。 第一节 广播广告概述 准确地把握声音的表现特性，是广播媒体广告成功的关键。那么，广播广告有哪些优势呢？ 一、广播广告的优势 广播广告传播速度快