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广告文案写作;一、广告标题的写作;春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： 引题：春兰金牌保姆始终追求最好 正题：金牌保姆宣言;广告标题结构类型的两种分类方法 ;广告标题的表现形式;新闻式标题 常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等;问答式 它的常用的词汇和句式是 难道……?它是……?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等。具体表现有两类：设问式和反问式。;KMB通天巴士载你到世界每个角落 ;悬念式 经常和问答式标题配合运用，用问题的提出来制造悬念 ;标题：谁来电，让我心头一震;标题：请品一品龙井茶;非常共鸣 清新喜悦 话题不绝 特醇健力士;否定式 在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用，可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一种张力，体现出传播者的坚定和自信。;即使是天生高手，我也需要一个好的舞台;假设式 在广告标题中提出某种假设，同时据此提出某种结果。;;;;练习：分析中国联通130系列广告标题;;;;;二、广告正文写作;广告正文的主要表现内容;例文：;保险公司故事体广告： 广告正文：????彼得梦见与上帝同行，路面上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面上的脚印却只剩下一双。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却