说课.《广告文案写作》.pptVIP

知识目标 1、正确定义什么是文案？ （以案例讲解文案与文学、文案与新闻、文案与公文的区别） 2、掌握广告标题、广告语的创作方法。 3、掌握撰写广告正文的注意事项。 4、掌握印刷广告文案的构成要素及组合方式。 （重点：报纸广告文案、直邮文案） 5、掌握电视广告文案文学脚本、分镜头栏本的区分与联系。 技能目标 1、熟练使用Word、Power point、等教学相关软件。 2、较为灵活地结合创意、策划需要，利用报纸出版日期、版面的不同完成文案的撰写。（重点：版面规则、软文） 3、较好地结合节假日促销与事件营销，完成直邮广告的撰写。（重点：卷首语、引言、分段诉求三方面的独立与互动） 4、较好地以半命题或自主命题的方式完成电视广告文学脚本的撰写并转换为分镜头栏本。 5、较好地结合事件营销（强调：媒体生态环境）撰写公益广告文案。 素质目标 1、关注前沿的理念并能酌情结合行业前景撰写文案。 2、感受团队合作能力。通过分组实践，提高学生沟通交流、与人合作能力。 3、具备将文案贯穿在整个广告传播流程始终的能力。 * * * * 《广告文案写作》 管理系：王雨婷 课程设计理念与思路 课程考核手段 广告文案写作 课程定位与课程目标 教学模式与教学方法手段 教学内容的选取和组织安排 整体设计 一、课程定位与目