第一章 企业及企业组织.pptVIP

3）公司组织结构的类型 1、直线制 2、职能制 ??? 　 3、直线职能制 4、事业部制 ??? 8、网络结构 一般竞争战略 企业成长战略 行业阶段战略 行业位次战略 第二节 市场营销组合策略 产品策略 定价策略 渠道策略 促销策略 一、 产品策略 产品 (Product ）是市场营销组合中最重要的因素,是整个营销组合的基石。指通过交换而满足消费者或用户和欲望的任何有形物品(actual product)和无形产品。 结构 产品策略 产品分类 1、非耐用品，耐用品和劳务 2、消费品(Consumer Products): 便利品 / 选购品 / 特殊品 / 非渴求品 3、产业用品 (Industrial Products): 材料和部件 / 资本项目 / 供应品和服务 产品组合(Product Mix) 1、含义 一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构。 2、变量 宽度 / 长度 / 深度 / 相关性 产品生命周期(Product Life Cycle) 1．含义 产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程。 2．结构 投入期(Introducti