广告赏析第三章（下）.pptVIP

招聘工作广告 招聘工作广告 政府公告广告 公安广告 交通广告 税务广告 税务广告 工商广告 工商广告 工商广告 卫生广告 四、根据广告目的分类1．产品广告 指向消费者介绍产品的特征，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。2．公共关系广告 指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织卓越的声誉的广告。 产品广告 产品广告 产品广告 产品广告 公共关系广告 公共关系广告 公共关系广告 五、根据广告的表现形式分类1、图片广告 主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。2、文字广告 指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3、表演广告 指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染 来达到广告目的的广告形式。4、说词广告 指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言重点宣传企业或产品中某一方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。5、综合性广告 这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告。 图片广告 图片广告 图片广告 文字广告 户外广告的媒体表现特征：1、与环境结合紧密2、户外广告受众群体相对稳定3、积累性效果强4、广告效果难以统计 户外广