090718万科城五期推广思考.pptVIP

在身份上，万科城五期的居住者就是城市富豪圈的终极阶层！ 也许我们的客户中有200个开奔驰、宝马的人，但也有一个像刘柏林 一样开私家直升飞机的。我们的广告要做的就是给那200个人像刘柏 林一样的身份标签。只有这样，广告才达到了真正溢价作用。 万科城五期，就是让东莞富人知道，即便你无法拥有，你也该向往！ 在消费行为上，这是真正意义上的终极置业。 为什么我们很多客户在明明知道5期价格会提升的情况下，仍不愿意购买4 期的剩余单位？抛开对产品、位置挑剔的因素，一个很重要的原因就是这 些终极置业者的群体心态——宁缺毋滥！他们就是在等待最好的别墅出现 的那一群人，万科城5期应该好好抓住这种心理！ 在项目上，这是东莞万科城历史上的终极问世。 只此一次，拥有万科城、万科、东莞最大的别墅城…… 这是万科城的集大成之作，最好的最后。 5期，是万科城最高姿态的告别！ 天地为你封疆 广告语： 天地为你封疆 广告语： 超大花园、项目体量 人生成就和未来疆域 强调尊属感，同时延续万科的人文调性 顶级产品形态 身份塑造 何来如此天地 备选广告语： PART2 案名输出 无可否认， 万科城五期就是要做终极，做第一， 既是项目本身的，也是客户身份的， 它是无法超越的，同时更应该是大众传统价值观念中所承认的！ 于此同时， 万科城五期的传播绝不是接力赛，而应该扮演万科城的总结者！ 对于项目品牌以及万科品牌的影响