明日集团品牌发展策略.ppt

2006年明日品牌发展策略 明日家居集团品牌战略模式 明日衣架的品牌规划 策略思考和启示 明日的生意成长从哪里来？ 竞争范畴和竞争优势 消费者洞察 起明日之星 明日衣架品牌规划工作计划 竣耀营销的策划执行力 明日家居集团品牌战略模式 明日家居的品牌现状 从统一传播的角度考虑的品牌模式，有利于形成清晰的品牌形象及一致的个性 “明日”：感性、未来、朝气十足 “家家”：温馨、生活化、普遍性 但是，“家家”做为叠加词不宜于广泛传播 所以，“明日”是最好的选择 明日衣架品牌规划 预估衣架市场变化趋势 生意的成长目标一定要超过整体市场增幅 竞争范畴和竞争优势 主要的竞争对手是谁？ 明日的优势和劣势 明日的品牌机会和挑战在哪里？ 明日的营销策略 主要针对好太太，同时防御其他品牌 以和好太太持平的价格，利用终端优势挤压好太太市场接触面 以自强不息上进求变为品牌精神来发展品牌形象 服务团队 竣耀营销中国区的渠道行销专家 服务客户 成功案例 渠道支持中心成功案例分享 信息平台成功案例分享 培训计划成功案例分享 渠道活动成功案例 路演活动 渠道活动成功案例 大型活动成功案例 会展活动 渠道活动 销售激励大会成功案例 经销商活动 经销商活动 高峰会议 竣耀营销为您量身订做专业的渠道服务 遠航 晚会 雀巢MILO 消费者活动 渣打Golf VIP Golf Tourlurment Christine Dior 新品试用 GARNIER NOKIA 新产品发表会 體驗 商品活性化 商化 派样 店內 店內 店內 培训 沟通 流程 整合 服务 市场促销活动 人员 管理 呼叫 中心 数据库管理 行政 支持 有内涵 明日 在“因为专业，所以信赖”的企业精神下，树立了“专业、诚信”的企业形象，产品不止畅销全国，也被国外消费者认同。 李菲 天生的美丽，后天的才华，都在做着厚积薄发的准备，她的真实和内涵是打动影迷和消费者的有力武器。 有责任 明日 让消费者用上好的产品是明日的企业良心，为消费者提供更周到的服务是明日的基本责任。 李菲 为观众拍出优秀的影视作品是明星的责任，不用心的演出不仅仅是愚弄了观众，更是愚弄了自己。 有韧性 明日 十年风雨，用小衣架作出了大市场，没有不屈不挠的勇气和决心是办不到的。 李菲 不向命运低头，不为失败退却，柔弱的外表，勇敢的心。 明日要怎么做？ 积极拓展市场，完善销售布局及服务布局。 开发市场广告资源，最大限度占有卖场同类产品广告位，使明日获得最大的消费者广告接触面。 与竣耀行销全面进入合作状态，确认竣耀品牌策略及创意。 制定公关营销策略，与明星商议活动的时间安排 提供品牌形象设计、公关活动执行的资金 李菲要做什么？ 配合企业、竣耀行销制定的品牌形象策略拍摄平面广告。（春节前后，拍摄2组照片待选） 企业宣传专题片的拍摄（2～3月期间） 企业促销公关活动的参与（全年不能少于3次） 企业形象公关活动的参与（全年不能少于2次） 在合作期间，不能参与明日家居竞争对手的一切商业及非商业活动。 在合作期间，要积极配合企业的其他宣传活动。 明日衣架品牌规划工作计划 竣耀工作内容 1、明日家居品牌策略规划 (1)?? 明日家居品牌分析 (2)?? 明日家居的品牌目标制订 (3)?? 未来3年品牌战略策划 2、明日家居2006年品牌推广策划 （1）2006年的品牌目标 （2）年度品牌推广策略 （3）广告创意及表现 （4）公关及促销活动设计 （5）年度品牌推广预算 3、明日家居VI系统设计 （1）基础部分：企业标志、标准字、标准色及应用 （2）?应用部分：办公用品、厂区形象、办公区形象、 员工形象设计及应用 4、明日家居SI卖场形象设计 （1）卖场环境设计 （2）卖场广告设计 （3）卖场陈列设计 （4）促销员形象及行为规范 5、明日家居品牌形象设计 （1）明日家居户外广告设计 （2）明日家居宣传海报设计 （3）明日家居宣传专题片策划 （4）明日家居品牌宣传画册、品牌宣传DM单设计 （5）明日家居系列包装设计 工作时间 明日衣架品牌形象设计 明日衣架SI卖场形象设计 明日衣架VI系统设计 2006年品牌推广策划 明日衣架品牌策略规划 2月 3月 1月 明日与竣耀的合作协议 工作项目 1月20日前签订 春节前完成 2月15前 促销活动策划 3月1日前完成 4月1日前完成 4月1日前完成 3月1日前公 关活动