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广 告 法 广告的概念 “广”者，“广博、广大、广泛”之意；“告”者，“告诉、告知”之意。“广告”，就是“广而告之”，即向公众通知某事，以引起注意或遵守某项规定，但这仅是人们在日常生活中对广告的一种理解。 广告有广义和狭义之分 狭义的广告是指以营利为目的的商业广告，亦称“经济广告”。 广义的广告不仅包括商业广告，而且包括非营利性的政治广告、社会广告、文化广告等。 广告法是国家为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法权益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用而制定的，有关调整广告管理、广告审查、广告经营发布活动和处理广告纠纷的法律规范的总和。 广告法的基本原则 (一)真实、合法的原则 (二)保护消费者合法权益的原则 (三)守法的原则 (四)公平、诚实信用的原则 广告的一般准则 (一)广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益广告不得有下列情形： 1 .不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 不得使用国家级、最高级、最佳等用语； 4. 不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全、损害社会公共利益； 5. 不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； 6. 不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； 7. 不得含有民族、种族、宗教、性别岐视的内容； 8. 不得妨碍环境和自然资源保护； 9. 不得用法律、行政法规规定禁止的其他情形。 违反了《广告法》第七条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，维护国家的尊严和利益。 拿人民币做广告涉嫌违法 交通银行卖基金的广告。画面上一个超市购物车里面装满5块、10块、50、100的人民币、日元、英镑，意思表达的是，在交银买赚钱的基金就跟在超市购物一样方便。 《销售与管理》杂志有一期的主题讲烧钱的营销行为，封面就搭配了一副正在燃烧的美元的照片。 重庆诗仙太白酒厂广告语“市政府接待专用酒” 违反 《广告法》第七条规定，广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义 在招商银行各营业大厅摆放的宣传单中，南方航空称自己是“国内运输飞机最多、航线网络最密集、年客运量最大的航空公司”，并声称拥有“里程积累机会最多、增值最快的常旅客俱乐部——明珠俱乐部”。 违反 《广告法》第7条第3款明文指出：广告不得“使用国家级、最高级、最佳等用语” “脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” “黄金搭档”的“送老师、送亲友、送领导” (二)广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康 根据我国法律规定，未成年人和残疾人都是我国法律的特别保护对象，他们的身心健康和合法权益依法受得到保护。因此，广告中不得有诱导、误导未成年人购买某商品的意图，不得有损害未成年人身心健康和合法权益的内容。对残疾人的保护，则是我国社会主义人道主义的体现。 (三)广告内容应当清楚、明白 《广告法》第9条规定：“广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。”“广告中表明推销商品，提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。”此外，广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘和引用语，应当真实、准确，并表明出处。 (四)广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类 《广告法》第11条第2款规定：“未取得专利的，不得在广告中谎称取得专利权。”根据我国《专利法》第63条的规定，任何单位或者个人将非专利产品冒充专利产品的或者将非专利方法冒充专利方法的，由专利管理机关责令停止冒充行为，公开更正，并处以罚款。 《广告法》第11条第3款规定：“禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。” (五)广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务 这主要是针对同类产品或同类服务而进行的。这种行为是侵犯他人合法权益的不正当竞争，是违反商业道德的行为。因此，《广告法》明文规定，禁止在广告中贬低其他生产经营者的商品或服务。 部分化妆品广告夸大宣传，对产品使用效果作出绝对化的承诺。如，清扬男士去屑洗发露广告宣称，“头屑不再来”；力士焕然新生系列广告宣称，“紧急修复严重受损发质，只需14天”；海飞丝新生去屑洗发露广告则宣称，“从第一次洗头开始