《广告法》培训【课件】.pptVIP

《广告法》 一、禁止发布的广告 二、医疗广告管理 三、医疗器械广告管理 四、药品广告管理 五、食品广告管理 六、烟草、酒类广告管理 七、房地产广告管理 八、化妆品广告管理 九、发布广告应当提交的有关证明 一、禁止发布的广告 麻醉药品、精神药品、毒性药品、戒毒药品、放射性药品等特殊药品； 治疗肿瘤、爱滋病、改善性功能和治疗性功能障碍的药品 ； 假药、劣药； 未经批准及试生产的药品； 禁止销售、使用的药品及医院试剂； 未取得注册商标的（除中药饮片外）； 处方药不允许在大众媒体发布广告； 部队医院不能发布广告； 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告； 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 二、医疗广告管理 医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关；医疗广告专业技术内容的出证者是省、自治区、直辖市卫生行政部门； 医疗广告内容权限于医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式； 广告客户必须持有卫生行政部门出具的《医疗广告证明》，方可进行广告宣传； 医疗广告证明文号必须与广告内容同时发布； 医疗广告中禁止出现下列内容 有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的； 贬低他人的； 保证治愈或者隐含保证治愈的； 宣传治愈率、有效率等诊疗效果的； 利用患者或者其他医学权威机构、人员和医生的名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的； 冠以祖传秘方或者名医传授等内容的； 单纯以一般通信方式诊疗疾病的； 国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法； 违反其他有关法律、法规的。 三、医疗器械广告管理 国家医疗管理局和省、自治区、直辖市医药管理局或者同级医疗器械行政监督管理部门，在同级广告监督管理机关的指导下，对医疗器械广告进行审查； 境外生产的医疗器械产品广告，需经国家医药管理局审查批准，并向广告发布地的省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布；其他医疗器械广告，需经生产者所在地的省级医疗器械行政监督管理部门审查批准，并向发布的省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布； 医疗器械广告经审查批准后，应当将广告审查批准号列为广告内容，同时发布。 推荐给个人使用的医疗器械，应当标明“请在医生指导下使用”。 医疗器械广告中禁止出现下列内容 表示功效的断言或保证，如“疗效最佳”、“保证治愈”等； 贬低同类产品，与其他医疗器械进行功效和安全性对比； 含“最高技术”、“最先进科学”等绝对化语言和表示； 含有治愈率、有效率及获奖的内容； 含有利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容； 含有直接显示疾病症状和病理的画面，不得令人感到已患某种疾病，不得使人误解不使用该医疗器械会患某种疾病或者加重病情； 含“无效退款”、“保险公司保险”等承诺； 利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，以专业术语或者无法证实的演示误导消费者； 四、药品广告管理 利用重点媒介发布的药品广告，新药、境外生产的药品的广告，需经国务院卫生行政部门审查，其它药品广告，需经广告主所在地省级卫生行政部门审查，并取得药品审查批准文号后，方可发布。需在异地发布的药品广告，须持所在地卫生行政部门审查批准文件，经广告发布地的省级卫生行政部门换发广告发布地的药品广告审查批准文号后，方可发布。 药品广告审查批准文号和药品生产批准文号，应当列为广告内容同时发布。 广告发布者发布药品广告，应当查验《药品广告审查表》，核实广告内容。 《药品广告审查表》应当为原件或者经原审查机关签章的复印件，并保存一年。未经批准的药品广告，不得发布。 药品广告批准文号格式：X药广审（文）第0000000000号。“X药”代表药品广告审查机关，国家级药品广告审查机关为“国药”，省级药品广告审查机关为“药”字之前加省、自治区、直辖市简称，数字部分前6位代表审查批准的年份和月份，后4位代表审查批准的广告序号。 国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。 药品广告中禁止出现下列内容 含有不科学的表示功效的断言或者保证，如“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“安全无副作用”等。 贬低同类产品，与其他药品进行功效和安全性对比，进行药品使用前后的比较； 含“最新技术”、“最高科学”、“最先进制法”、“药之王”、“国家级新药”等绝对化的语言和表示；含有违反科学规律，明示或者暗示包治百病，适合所有症状等内容； 含有治愈率、有效率及获奖内容； 利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义、形象作证明的内容； 不得使用儿童的名义和形象，不得以儿童为广告诉求对象； 不得声称或者暗示服用该药能应付现代紧张生活需要，标