广告美学（定义）.docVIP

绪论 ? 研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。 ?? 《广告美学》参考书目 ?? 教材: 祁聿民，苏扬，李青《广告美学：原理与案例》中国人民大学出版社2003，12第1版 参考书目 1.王纯菲，宋玉书《广告美学------广告与审美的理性把握》长沙：中南大学出版社2005，4 第一版 2· 赵惠霞《广告美学》北京:人民出版社 2007,1 第一版 ? 广告美学宗旨： ——旨在从美学理论和市场需求心理结合上，并从具体作品出发来分析和把握、提高广告艺术水平，为广告创意思维和艺术表现构筑一个新平台。（祁本P１－２） ·广告——推动企业品牌 广告培养大众购买欲望和促进购买行为 广告是知识产业；是消费流行文化的一个构成要素 书法与运动 图案联姻 此款姚明限量版篮球鞋 具有中国式时尚， 以金色，红色和龙 这三种元素将 中国风格发挥得 淋漓尽致 店铺里开始出售限量版的姚明篮球鞋。“有了奥运会这样的全球性的赛事，以及姚明这样一位国家象征型的人物，面对这种一生只有一次的机会，怎能不借这个东风冲进中国。”锐步主管体育和娱乐市场的副主席Todd Krinsky说。 鞋子整体以金色与中国红为主色调，金与红既是中国故宫用色，又是奥运五环的其中两色。鞋面大量运用金色，一条亮金中泛着中国红的飞龙贯穿鞋侧身，鞋内靴以红色为底，配以金龙的刺绣，这样两个色彩在鞋面形成强烈对比，极具视觉张力，整双鞋透着活力，里外无不彰显着中国风格。作为中国男篮的代表人物，姚明在奥运赛场上穿着这双鞋则代表了中国，随着姚明的一个弹跳、转身与飞跃，脚步连贯的运动将带着中国红与金色行走出飞龙欢腾的图形，这也预示着姚明将代表着中国队在奥运赛场上如飞龙般霸气，灵动与尊贵。 　　整双鞋最大的亮点则是鞋身侧面一条缠绕盘旋的飞龙，在鞋头处首尾相连。龙，是中华民族特有的图腾，鞋侧身红色的飞龙身上泛着金光，根根竖立的金色鳞片将龙的灵动跃然鞋上，预示着姚明在奥运赛场上活跃的表现，也寓意中国队将在奥运赛场上龙腾虎跃。鞋头处的龙头微微昂起，龙口半张，一种自信与尊贵的吐露，既体现了中国小巨人姚明与中国队的自信，更表达出着中华民族的激情、奋发与自豪，因为姚明而自豪，因为北京奥运而自豪。 姚明个人专属标志 　　这款姚明限量版篮球鞋在鞋跟处仍然沿用了姚明的个人专属标志。红黑色调的标志每个细微之处都有丰富涵义——酷似猴脸的整体造型代表姚明的生肖；而顶端的11是他的球衣号码；抽象的图案细看便知是姚明的首字母Y与M。整体造型更是象征姚明在奥运会中无往不胜，无坚不摧的表现。这个的图案是由Reebok锐步专为姚明设计的个人专属标志，在全世界的运动员中拥有自己个人标志者尚不多见，这也彰显着姚明世界级影响力的超级巨星风范。 一、何谓广告美学？ (一)广告过程是审美消费过程（p2) 美国 大卫·奥格威认为广告惟一功能是销售（科学），非娱乐亦非表现天赋． 本书作者认为：广告既是科学，也是艺术 思考题：你的看法如何？试结合案例说明之． 1、广告过程伴随着艺术创作和消费行为（我终于发现了琼的秘密－－奥尔巴克商场形象广告p2） KDES童鞋；万宝路；麦当劳 2、广告过程是一个艺术史的消费过程2020 通过广告你可以发现一个国家的理想－－美国威廉．阿伦斯 　　　　　　　　＜＜广告学＞＞ 3、广告过程是对艺术感受、认知和理解的过程 广告是商业界的牧师－美国总统柯立芝 西方女人 也能 以旧换新?!(西方伦理与美) 　　位于纽约古老的34街区的奥尔巴克百货公司，一向因价格低廉而为人们所熟悉。奥尔巴克先生不满意自己的经营状况，他希望能通过广告改变人们的固有印象，能够将奥尔巴克百货公司塑造成品位很高的时尚商店，于是请来著名广告人伯恩巴克。  伯恩巴克经过周密调查，发现顾客之所以将奥尔巴克的公司作为廉价商场而少有光顾，主要是受到传统观念——便宜没好货的影响。伯思巴克经过认真的思考，决定为奥尔公司确立一个鲜明的广告主题——精致服装，低廉价格。也就是人们常说的价廉物美。并亲自创作了精美的系列广告作品。其中，有这样一则广告：  标题：慷慨的以旧换新。  副标题：带来你的太大，只要几块钱……我们将给您换个新女人。  正文：为什么你硬要欺骗自己呢，认为你买不起最新与最好的东西?在奥尔巴克百货公司。你不必为买美丽的东西而付出高价钱。有无数种服装供你选择——一切都是全新的，一切都会使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成一个可爱的女人——仅仅只需花上几块钱而已。这将是你有生以来最轻松最愉快的付款。 高雅、舒适 Keds个性童鞋2007-7-26 中国时尚品牌网 美国始祖级布鞋品牌Keds，于1916年由美国橡胶公司TheUSR