五大新玩法和新设计方向，教你设计出不一样的年货节页面.doc

五大新玩法和新设计方向，教你设计出不一样的年货节页面 　　年关将近，今天就主要分享一下我对这些年的年货节页面看到的一些现象，发表一些自己的看法和思考。 　　 　　一、目前年货节页面的一些现状 　　我们先一起来看几个例子，我直接在花瓣搜索“年货节”“春节”等相关词汇，出现的基本都是下面这样的页面： 　　 　　看完后你们的第一感觉是什么？大家发现什么现象和规律了吗？接下来我们从以下几个方面一起来看下： 配色：配色基本都是大面积的红色或黄色。布局：常规布局，头图Banner＋楼层的形式。标题：标题惯用毛笔字，或者使用一些体现年代感的衬线字体。表现手法：手绘配合素材搭建场景的方式。氛围点缀：各种代表春节或喜庆相关的元素做氛围点缀，比如说灯笼／红房子／剪纸／生肖／烟花炮竹／红包等等。文化背景：虽然都是用的手绘形式，但是反应不同的年代其手绘风格是不一样的，质感和色调也不一样，年代越久色彩饱和度越低，年代越近色彩饱和度越高，比如阿里2015年的年货节看起来是比较艳丽现代感的。品牌：如果有品牌形象一般都会在页面里加一结合运用或展示，比如阿里的猫头形状，比如三只松鼠的松鼠形象等都是已经深入人心了，如果没有品牌的店铺基本是随便玩自由发挥了（跟单身狗类似。。是没有什么牵挂和约束的人。。）。品类：基本都是在头图Banner部分结合自身的品类特点去发挥，放一些相关产品做展示。整体：整体看起来红红火火，非常喜庆热闹，一眼就能联想到过年，需要买买买办年货。　　那么看到这里，可能一方面你会觉得： 　　“天哪，怎么几乎所有的年货节页面都是红红火火毛笔字，高高兴兴过大年的手绘风格啊？这让我们这些不会写毛笔字也不会手绘的人怎么活？” 　　另一方面你会发现，过了这么多年，貌似每年只要是关于年货节相关的页面，形式／风格／布局总是就那样，有些只是换了个生肖而已，仿佛年货页面设计样式已经固化了，近乎审美疲劳了。 　　以上都只是从视觉层面去分析的我们普遍看到的年货节页面，其实跳出视觉层面去分析可以给设计师更多手绘及毛笔字以外的选择，获得更多新的玩法和新的设计方向。 　　so，我们继续往下看。 　　二、我自己做了一个尝试 　　记得在以前我就写过一篇关于各种各样做Banner的方法的文章——《解锁新姿势，我有100种方法教你撩出满意的Banner》，鼓励设计师应该跳出固有思维模式，去做更多尝试。 　　刚好新年马上要到了，虽然我的目的不是要卖货我也不是要做专题页设计或Banner，但在我看来专题页也好，海报设计或Banner设计也好，其实都是相通的，我想给自己的公众号做出个什么东西出来留个纪念，我需要他特别一点，所以就想，要不做一个立体版本的新年主题的海报吧。 　　需要说明的是，这个东西从构思－绘图－制作成片－拍摄花了我2天时间，这也是我第一次做这种纸雕作品，所以还比较粗糙。 　　先给大家看看吧，没有打灯的时候它长这样，嘿嘿： 　　 　　打了灯之后，立马就像变魔术一样，超级美腻！！～可以自己换灯的颜色和背景布，感觉都会不一样。 　　 　　 　　 　　最后看一下细节，虽然还有点粗糙，不过立体空间感都已经出来了，梅花灯笼等等所有东西全都是用刻刀雕出来的，嘿嘿。 　　 　　要知道，以前做海报或做专题页设计我都是坐在电脑前，操作ps软件去表达自己要的画面。但这次自己尝试动手去做，去触摸纸张的质感，去调试光线明暗和远近来感受阴影的变化，我的感受是，偶尔换一种方式去思考去执行比用电脑软件绘制阴影和各种图层拥有更多乐趣和成就感，这种感觉是非常棒的，嘿嘿。 　　另外对于这个的制作过程我还是有蛮多体会的，因为网上没有找到详细的制作教程，所以自己也摸索好一会儿（淘宝上其实有卖类似这种东西的，不过它们卖的都是批量生产的东西）。 　　嗯，我这个是专为自己的公众号《做设计的面条》定制的，摸索了好一会儿，不断尝试弄废了十几张A4纸才弄出来，哈哈，有机会下次看出个详细教程给大家也玩玩吧（大家需要这个教程嘛～），毕竟我这次的重点是讲关于突破设计思维方面的内容啦。 　　三、重新认识电商设计 　　回到我们这次的话题当中来，要想突破思维，首先要明白3个概念： 　　1. 思维决定行为 　　不管是专题页／Banner还是Html5活动页面，其实最终目的都是为卖货或宣传品牌形象服务的，是因为我们先有了一个卖货的主题或需求后，才会有对应的视觉页面被电商设计师设计出来，最终呈现在了消费者面前，同时一个页面长什么样是老板运营策划设计师共同协调配合的成果。 　　也就是说，如果你的运营和策划思维不变，视觉上就很难有太多新花样，页面不好看或者太常规其实不是设计师一个人的事，明白了这个道理后，我们可以再把纬度拉开一些看，也许会更有趣，不要只停留在视觉层面的漩涡里，而是要以结果目的为导向——卖货以及更好地卖货。 　　2.只要是卖货就会涉及