触媒习惯-受众规模及增长率DCCI.doc

受众规模及增长率DCCI. 2009上半年中国互联网有效受众规模突破3.5亿 DCCI 2009上半年调查数据显示：截止2009年6月30日，中国互联网有效受众规模达3.51亿，比2008年的3.03亿增长15.8%，互联网在中国步入高速发展阶段，互联网的使用率和接触度迅速提升。但与巨大的人口基数相比，中国互联网普及率依然处于较低水平，仅北、上、广、深等发达城市互联网普及率超过60%，中国互联网有效受众规模拥有巨大增长潜力。 受众个人爱好 DCCI. 总体受众个人爱好 DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计互联网用户个人爱好时发现，网上冲浪、阅读书刊和听英语成互联网用户三大个人爱好。其中，67.4%的用户把“网上冲浪”列为个人爱好，而53.4%的用户为“阅读杂志/报纸/休闲书籍”，第三为“听音乐”，比例达52.7%，三者比例均超过半；第四为“看电影”（46.5%），第五为看电视。数据显示，由于“听音乐”为互联网用户第三大个人爱好，因此，提供相关的音乐服务的网站将拥有较为坚实的用户需求基础；另外，“看电视”也为较为重要的个人爱好，因此，对于互联网受众，大部分互联网用户均受到“电视”和“互联网”两类媒介的覆盖，这为两类媒介的整合营销提供了基础，在有效结合“电视”的广度和“互联网”的互动性时，两类媒介的整合营销将能取得较好的营销效果。 不同性别受众个人爱好 DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计不同性别的个人爱好时发现，个人爱好男女有较为显著的差异，男性偏好竞技类运动（篮球、足球）、武术、棋牌、野营探险、阅读专业理论书籍、制作编辑视频、游泳、玩游戏、网上冲浪、摄影、跑步健身、欣赏艺术品和打高尔夫球，女性则更偏好逛街购物、追求潮流、美食、跳舞、烹饪、逛公园、卡拉OK、溜冰、乐器、游泳、绘画和听音乐。 不同年龄受众个人爱好 DCCI 2009上半年调查数据显示：在统计不同性别的互联网用户个人爱好时发现，个人爱好年龄有别，年轻人（80后和90后）更偏好娱乐时尚类活动，包括追求时尚潮流，听音乐，聊天，养宠物，溜冰，卡拉OK，看电影，逛街购物、玩游戏、表演、乐器、网上冲浪和美食；而中老年人（70后、60后和50后）则相对偏好摄影、听广播、跑步健身、收藏、阅读书刊杂志、烹饪、看电视、欣赏艺术品、养花养鱼、阅读专业理论书籍、散步逛公园、棋牌。可以看出，年轻人（80后和90后）的个人爱好相对更加时尚、娱乐、活跃。 上网接入方式DCCI. 电脑无线上网接入依然路途遥远，短期仍难成为3G市场增长点 DCCI2009上半年调查数据显示：互联网用户上网接入方式以ADSL方式为主，占比近六成（59.9%），ADSL接入方式继续增多，与去年同期比较增长5个百分点。其次是小区宽带，占比为17.5%，电力上网作为新型宽带接入技术，处于发展初期，占比仅为0.9%。整体看来，通过宽带上网的互联网用户达到85.6%。较高的互联网接入带宽是许多互联网应用服务的先决条件，网络游戏、在线视频等都要求较高的互联网接入速度。随着基础硬件的不断提升，带宽费用的下降，互联网宽带用户的比例会越来越高。 互联网用户上网使用带宽以1M和2M为主 DCCI2009上半年调查数据显示：互联网用户上网使用宽带以1M和2M为主，36.3%互联网用户上网使用带宽为2Mbps，三成以上（31.1%）互联网用户上网使用1Mbps宽带，使用带宽在512Kbps及以下的用户仅占16.5%。 互联网仍以浏览型、娱乐型应用为主，参与、互动程度明显提升 DCCI 2009上半年调查数据显示： 2009上半年中国互联网用户使用的网络服务/应用结构与2008年结构相似，互联网用户的互联网应用仍以浏览新闻、收发邮件等获取信息的应用类型为主，两者的比例分别达到90.0%、82.4%，相比2008年均略有下降，分别下降0.5%、3.3%。音乐下载、软件下载是互联网用户第二大类型的网络应用。另外，到社区论坛看帖、留言、视频、网上购物、游戏、博客等应用也成为互联网用户主要使用的互联网服务类型。随着中国互联网用户使用互联网逐渐熟练，各类热门互联网应用将会进一步拓展，互联网的发展潜力将逐渐被开发出来，除了新闻、信息等主要需求，社区、视频等媒介也将进入一个新的发展阶段。 购买欲望与预算DCCI. 互联网用户消费需求不减但预算下降 DCCI2009上半年调查数据显示：与上年同期比较，2009上半年在被调查的品类中，多数品类预购度呈上升趋势，其中笔记本电脑和化妆品预购度增长超过15%。但除化妆品和空调外，其他品类的预算额度均有不同程度下降，化妆品逆势而上，消费预算增长27.8%。整体来看，在金融危机大环境下，互联网用户依然保持较高的消费需求，但消费预算大幅下调，消费更加理性、谨慎。 人均月度网络消费规模 DCCI2