品牌 效益——城市电视台广告经营策略.docVIP

如何在日趋激烈的市场竞争中，提高广告经营水平，这是每一个城市电视台都必须考虑的迫切问题。而广告经营必须依托电视节目本身的质量和观众的认可度。统计资料显示2 0 0 2年各级电视台所占的广告市场份额，中央台足3 7％，省级台足4 6％，市级台足9％，省会台为8％。在各级电视台中，省会城市电视台的广告经营明显落后于省级台的原因，是由于省会城市电视台面临的市场竞争压力相比较而言是最大的。一是收视覆盖率无法和央视和省级卫视相提并论：二足必须接受拥有至少35套节目自由选择权的观众的挑剔。这两个因素在短时间内是不可能解决的。因此要提高城市电视台的广告收入，我们就必须从品牌塑造上提高自身的广告经营水平。 创建品牌节目 在提高电视媒体广告经营效益的主要策略中，首先是电视节目的品牌策略。 在市场竞争条件下，谁拥有叫得响的品牌，谁就拥有广告经营的主动权。越是收视率高、知名度高的品牌频道、品牌栏目，就越能给电视媒体带来更多的经济效益。电视媒体可以创造各种类型的品牌节目，如新闻节目品牌、专题栏目品牌、综艺节目品牌、电视剧品牌等等。品牌节目与广告经营相互依托产生了巨大的经济效益。如吉林电视台都市频道的《守望都市》，一个栏目一年就能创造出上千万的广告收入。 品牌节目所以能够在短期内迅速提升广告经营效益，主要是取决于品牌的个性和广告客户认同。一个电视节目从播出到被观众接受、被广告客户认同，成为有视点、热点和卖