品牌境界和品牌的内涵.docVIP

品牌境界和品牌的内涵品牌是一种由名字、标识、图案、符号等元素组成并通过商业注册的名称，并传递本企业或本品牌的产品及经营理念。通过品牌的建立，在市场上起到与竞争对手相区隔的作用。 　　品牌即起到传递本企业或本品牌的产品及经营理念的作用，那么品牌就是有境界的。品牌附加价值的高低、品牌运营的成功与否，品牌气度的高雅低俗，品牌内涵的大小都和品牌的境界大小有关。 　　首先品牌是由特定的品牌主创立的，创立品牌伊始品牌主即给予这个品牌贯以自己的思想主张和精神意志，希冀这个品牌表达品牌主的一种经营思想和人文境界； 　　其次品牌在市场营销发展中不断的成长、壮大，也包融进了特定 　　的历史时期的人文思想，如一个成功的优秀品牌的成长过程己不仅仅是品牌主的思想主张和精神意志了，它在成长中受到消费者的认可，要求，并和竞争对手比照，吸纳众多的合理元素。 　　一、品牌的境界可分以下几个层次： 　 　第一层次的境界为品牌的知名度，品牌的知名度是指一个品牌被消费者所能动认知的程度，即在众多的品牌中，消费者能对某个品牌知道，记得住，拥有第一提及 的比率，以及不易遗忘等等。在中国市场有相当知名度的品牌很多，如红旗、捷达骄车，波导手机，美的、科龙空调，上海手表，杉杉、罗蒙西服，万家乐热水器、 创维彩电、帅康烟灶等。 　　品牌的知名度是品牌在一个具体的市场生存的前提条件，因为知名度很低的品牌产品在