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“平等交流”才能真正赢得受众 业务研究 CHINABROADCAST 广播电视语言传播是当代最具影响力的传播形 式之一.马克思,恩格斯在德意志意识形态》第一 卷第一章里指出:”语言是一种实践的,既为别人存 在并仅仅因此也为我自己存在的,现实的意识.语 言也和意识一样,只是由于需要,由于和他人交往 的迫切需要才产生的.”播音员,主持人的言语行为 是应广播电视语言传播的需要,以满足社会大众知 晓,认识,教育,审美等多种需求为目的的传播行 为.然而,这种传播行为依据何种传播心理,是平等 交流的?还是居高临下的?是高雅大方的?还是迎 合媚俗的?都将从传播者的感情,态度,言辞,体态 等方面顽强地表现出来. “平等交流”并不是一句空洞的口号,而是会话 合作原则在广播电视语言传播领域的具体体现,它 维护语言交际双方的均等地位和融洽关系,使传播 者的语用意图更充分地在受传者身上得以实现.只 有遵循这一原则,传受双方才可能在和谐,融洽的 气氛中实现感情上或实际利益方面的相互给予,使 语言交际活动顺利进行.作为广播电视语言传播主 体,播音员,节目主持人如何才能实现与受众”平等 交流”呢? 一 ,在坚持新闻工作”党性原则”的基 础上实现”平等交流” 播音员和节目主持人的职业身份是新闻工作者. 社会主义新闻事业的党性原则要求,播音员,主持人 在广播电视宣传工作中发挥党,政府和人民的”喉 舌”的作用,既有负