CH2特许经营的基本的概念 特许经营导论 .pptVIP

* 特许经营导论 CH2 特许经营的基本概念 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2. 特许经营的基本概念 本章阐述特许经营当事人的基本资质以及各自的权利和义务，并通过定义若干专业术语进一步深化特许经营的基本概念； 本章学习后，学生应牢固掌握特许经营的基本概念并能使用特许经营领域的规范性用语； 本章导言 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2. 特许经营的基本概念 【重点掌握】 特许人与受许人之间授权与被授权的长期存续关系的本质； 特许经营领域中12个基本专业术语的概念； 【掌握】 特许经营当事人各自的权利和义务； 基本专业术语的英文名称； 特许人的基本资质； 【了解】 国内外著名特许经营体系拥有的加盟店数量； 本章导言 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2. 特许经营的基本概念 2.1 特许经营的契约关系**； 2.2 特许经营的专业术语*； 2.3 结束语； 本章知识架构 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.1 特许经营的契约关系** 商业特许经营，指拥有注册商标，企业标志、专利、专有技术等经营资源的企业，也就是特许人，通过订立合同，将其拥有的这些经营资源许可其他经营者也就是被特许人使用，被特许人按照合同约定在统一的经营模式下开展经营，并向特许人支付相应费用的经营活动； 知识复习——特许经营的定义 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 特许人； 被特许人； 特许经营关系； 特许权与特许权要素； 加盟； 加盟费； 特许权使用费； 特许经营体系； 单店； 初始投资； 特许经营总部； 单店经营模式； 要求掌握的特许经营专业术语 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Franchisor； 亦称盟主、特许经营企业、特许经营机构； 基本概念 特许经营中的授权方； 特许人 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 特许人资格 必须是企业； 有成熟的经营模式，并具备为被特许人持续提供经营指导、技术支持和业务培训等服务的能力； 拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年； 特许人 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 Franchisee； 亦简称为受许人，或称加盟商； 基本概念 特许经营中被授权（许可）的一方； 从投资角度来看，被特许人亦称为投资人（investor)； 被特许人（受许人） 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 franchise relation； 基本概念 特许人与受许人之间授权与被授权的商业契约关系以及由此引发的二者在商业经营活动中的相互关系； 特许经营关系 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 从特许人的角度看，特许经营关系是一种不涉及第三方的一对N的双边关系； 被特许人 被特许人 被特许人 被特许人 被特许人 被特许人 被特许人 被特许人 特许人 特许经营关系 难点 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 特许人与被特许人之间的商业关系类似于以下哪种关系？ 父子关系 婆媳关系 母公司与子公司 租赁关系 股东与股东 代理关系 兄弟关系 妯娌关系 经销关系 雇佣关系 同事关系 总公司与分公司 合伙关系 联营关系 特许经营关系 难点 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 franchise and franchise element； 特许权概念 特许人许可受许人使用的经营资源； 特许权要素概念 特许人许可受许人使用的经营资源中的每一项内容； 特许权是一个多种要素的组合，因此也被称为特许权组合； 特许权与特许权要素 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 特许权与特许权要素 特许权要素可以分为以下两大类： 特许人的知识产权要素； 特许人的其它专属权利； 难点 北京师范大学珠海分校特许经营学院 特许人商标/标志产品的生产权和分销权 特许人其他专属权利 特许人产品/服务的经销权 特许人区域市场开发和管理权 2.2 特许经营的专业术语* 商业 秘密 商标 标志 特许人其它 智慧成果 管理和 技术诀窍 单店经营 模式 单店 VIS系统 单店运营 管理系统 专利 商号 知识 产权 特许权与特许权要素 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语* 英文名称 To buy a franchise； 基本概念 在特许经营关系中，受许人获得特许人的授权，也称为受许人加盟一个特许经营体系，或者说受许人向特许人购买了一份特许权； 加盟 北京师范大学珠海分校特许经营学院 2.2 特许经营的专业术语