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品牌世界 品牌世界是什么? 它是 ... 探索品牌在何处可以最自然地被involved 到人们的生活中 在最理想的时间、地点、行为或态度上 品牌世界是什么？ 它是 ... 探索品牌在何处可以最自然地被involved 到人们的生活中 在最理想的时间、地点、行为或态度上 它不是 ... 一个对消费者生活世界的单调快照，或仅仅是对大千世界的一个描述 提出一个不实的承诺或纯粹是幻想 品牌世界是什么? 它本质上是一个发掘如何有创意地任用媒介的过程 在消费者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌进入? 不同的接触点如何能强化他们对品牌的体验? 我们如何能最大限度发挥不同接触点之间的相互作用？ 品牌世界极为重要 在足够的深度上了解品牌之后，它确保 ... 将品牌投射到外部世界上 对品牌的理解不是静止不变的，而是对变化的事情充满敏感 保持植根于真实世界 — 在消费者生活中的某一层面，品牌可以通过 involvement 将其放大 在最前端就将媒介融入品牌创意中，而不只是事后让它配合 如何进入品牌世界？ 不是通过提出一些朴实的问题，如：“产品在人们生活中的角色是什么？” 而是通过提问 利益点的利益点是什么? 品牌如何能够更好地触及消费者的生活? 有哪些令他们投入的地方或活动可以让品牌分享？ 品牌世界 : 做什么 整个小组的Workshop 检视品牌的潜在的 involvement 脑力激荡出 involvement 的机会 将 involvement 的机会联系到可能的接触点上 结合到媒介的品牌管家 媒介品牌管家的使命 传立的接触检验 ... 传立的接触检验 本品牌目前的媒介到达率和频次是否最有利于品牌的销售和形象? 本品牌的消费者何时对他们消费的媒体投入度最高（时间、地点、行为和心态）? 在品牌与消费者的生活形态之间，是否有一个自然适合的媒介将它们联系起来? 品牌的消费者消费媒介的方式正在发生什么变化? 如何整合媒介的使用以特别针对去强化不同的讯息或不同的目标对象之间的关系? 为建立品牌更强的 involvement，媒介的选择或使用是否有自然的次序？ 品牌世界 : 产出 什么是理想的时间、地点、行为和态度，可以让品牌 involve 在它的顾客的生活中? Ogilvy Mather 消费者 接触检验 品牌扫描 品牌检验 品牌世界 使用媒介去 强化 . . . 扩大. . . 放大 消费者与品牌之间的关系 媒介 放大 … 帮助我们对消费者的沟 通世界有丰富的了解， 从而使我们在开始企划 传播方案之前就能清楚 地识别出各种可能的接 触点 消费者接触检验 Involvement Area