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【摘要】21 世纪,网络营销作为—种创新的营销方式,为企业带来了无穷的
营销机会与广阔的市场空间。但网络营销策略具有其独特的属性与要求,企业只
有充分认识到这些特点与要求才能在网络市场竞争中立于不败之地。适合网络营
销的产品在产品形式、同质性、品牌、顾客、价格及利益方面具有独特的要求。
基于网络开辟的新的营销时代,不少企业拥有自己的网上消费群体,企业在进行
网络产品定位时,要针对网上消费群体特征,考虑产品的价格、品质、稀缺性、
技术性、物流畅通性等方面的因素,以科学进行网络营销的产品定位。
【关键词】网络营销 ,差异化 ,产品定位,产品策略
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