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探讨我国绿色营销的现状分析 2011-01-30 信息来源：安徽农民专业合作社网 【大 中 小】【打印本页】【关闭窗口】 　　随着经济的发展和人民生活水平的提高,对自身所处的环境日益关注,并将环境因素列入可持续经济发展的重要组成部分.因此,要求我们的营销理念进行创新和转换,绿色营销已逐渐成为营销的主体成分之一.本文探讨分析了我国绿色营销产生与发展的状况,并结合我国实际情况,提出了加强和推动我国绿色营销的措施与方案,以适应经济发展的要求.　　一,引?言　　绿色营销这种21世纪的营销主流的兴起引起了各界的普遍关注.绿色营销首先是在工业发达国家,随着国际社会对环保的日益关注而于20世纪80年代末生产与发展起来的.工业革命在使经济高速增长的同时,也使资源迅速减少,使人类的生存环境受到严重的污染和破坏,人们逐渐意识到这种破坏将带来不可估量的损失,进而一些以保护环境和保护地球为宗旨的环境保护运动蓬勃发展,西方国家相继爆发了以绿色食品为主导的绿色革命.在绿色革命的影响和带动下,其它绿色产品不断问世,例如洗衣机,绿色冰箱,绿色建筑等等,最终实现企业和人类社会的一体发展.　　从发展趋势看,首先,绿色产品在商品总供求中所占比重日益提高,不少经济学家预言,绿色产业将成为全球未来的主导产业.绿色商品进出口贸易额将大幅提升,考虑到企业的环保形象和产品的环保性能已成为发达国家中70%以上消费者购物时的选择因素.1998年美国的一项调查表明,75%以上是美国消费者以环保者自居,并愿意为绿色产品多付钱.其他调查也表明,40%的欧洲人愿意购买绿色食品,而且这个比例正呈上升趋势①.其次,环境问题具有跨国界的特点,世界贸易组织为此专门成立了直属总理事会的贸易与环境委员会,旨在推动环境保护和国际贸易的协调发展②.再次,国际绿色营销已成为企业开拓国际市场的重要手段,一些发达国家更是利用世界目前日益高涨的绿色浪潮,通过国内立法,从技术标准,环境标志,包装制度,卫生检疫制度,补贴等方面构筑非关税的绿色壁垒.从这个意义上讲绿色营销已成为企业实行国际经营的成败关键.　　除绿色食品外,我国绿色产品的研制与开发也已经扩展到其他领域,无氟冰箱,低毒涂料,无铅汽油,无汞无隔电池,可回收再生的卫生纸,对人体无害的真丝产品等已获得国家环境认证.虽然现阶段仍处于探索阶段,尤其是在市场需求,技术开发,管理水平,政策法规等方面还不配套,但是中国政府在现有经济水平下仍大力提倡环境保护,这在广大发展中国家是走在前列的.我们应该站在现实的角度,全面的分析我国绿色营销的现状与未来发展的趋势.　　二,我国企业绿色营销的现状　　随着市场经济的深入人心以及对外开放的步伐的加快,很多企业的营销观念从传统营销逐步向绿色营销转变,主要表现在:　　1,绿色的产品已经成为各个企业竞争的要素　　我国许多企业已经将生产绿色产品作为企业的法宝.如,1997年超大集团在成立之初就明确提出了走绿色道路,创生态文明的先进经营理念.日本是绿色有机农产品的进口大国,每年进口量约占需要量的80%.为了把好进口质量关,他们不仅制订了严格的进口检疫制度,而且还主动出击,检查对方基地是否符合绿色有机食品生产标准,不久前有个日本代表团到超大诏安梅洲基地考察,日本客商深入田间地头,却不忙于先看瓜果菜,也不在乎平整的水渠,道路和大棚,而是四处寻找沟里有没有小鱼,小虾,小蝌蚪,田中有没有青蛙,土壤里有没有蚯蚓,当日本客在超大基地看到了一派绿色田园风光,各个喜形于色,人人伸出大拇指,连声叫ok.　　(1)绿色营销的国际标准　　2002年初,日本通过采取强化月措施,全面提高检测标准与批量,致使我国最大的西兰花生产基地?D?D浙江台州的西兰花出口受阻,导致数万亩西兰花全都烂在地里,经济损失不可估量.　　(2)绿色营销的国外做法　　绿色营销与此同时,日本国家电视台却不失时机地公布了中国生产合格西兰花的企业名单,超大名列榜首.这一消息经国际媒体报导后,日本,美国,意大利等大批客商纷纷上门求购,使超大绿色有机农产品供不应求.上述例子说明,超大绿色栽培模式已卓有成效地保护了生态环境,同时也创造了绿色营销的市场机会.　　2,一些企业已按照环境标准实行清洁生产　　近年来,我国许多企业逐步按环境标准化实行清洁生产,有的已经取得较好的效果.海尔集团就是个典型的例子,国际化标准组织于1996年9月正式公布ISO14001标准,海尔集团公司即于1996年,建立环境管理体系,并于1997年6月获得ISO14001标准认证而大大提升了企业形象,不仅在国内成为行业的领先者,而且在国外通行无阻.又如,上海大众汽车有限公司在实行ISO14001标准过程中,采用机油防漏回收措施,实现了清洁生产.　　3,营销技术绿色化成为越来