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父亲节公益广告划书 - 副本
父
亲
节
公
益
广
告
策
划
书
目 录
第一部分 背景分析……………………………………………… 3
第二部分 前言 ………………………………………………4
第三部分 公益广告策划方案的目的………………………4
第四部分 有关父爱关注程度市场调研……………………………5
第五部分 广告文案 ………………………………………………5
1广告目标………………………………………………5
2广告对象………………………………………………5
3广告主题………………………………………………6
4广告策略………………………………………………6
5广告创意………………………………………………6
6广告媒体选择…………………………………………6
7广告预算……………………………………………6
第一部分 背景分析
尊敬的朋友们: 让我们发起“重温父爱,把爱传递出去”活动,百善孝为先,是中国的传统美德,活动带来的效果,让我们感受到人间美好的亲情,铭记感动我们的人。
父母给了我们健康的身体,把我们带到了这个世界,享受到生命的美好,含辛茹苦的把我们养大。随着年龄的增长,我们和父亲之间的交流往往越来越少。或许,我们不曾有过浪子的经历,但年少轻狂的日子里,我们有多抱怨的言行。父亲太古板,太落伍,无法与之沟通等等。当我们历经了坎坷,终于肯反躬自省,才发现父亲都拥有生活的智慧,是亲情为我们支撑起一方天空,亲情托起我们翱翔的翅膀。虽然现在母亲节已经过去,但父亲节即将到来,在这春末夏初的季节,我们该为父亲做些什么?
父亲节,我们一起给父亲一份礼物,一份关爱,一份孝心,把我们心里一直想对父亲说而没有说的话,随着这份礼物一起表达。
第二部分 前言
有人说,父爱如山,有人说,父爱似海, 但又有多少爱曾经对父亲说出来……
不知有多少次了 很想和您挨得很近很近跟您说说心里的话,终于在今天——在属于您的节日。我提起了这支沉甸甸的笔, 我记得您的背是我儿时的山;我在上面玩耍在上面睡觉, 他是我记忆中最快乐和幸福的天堂;我还记得您的手是我成长的梯, 我从中获得支持和信心;他总是给我力量引领我前行的方向,我不能忘记您额头的皱纹是我们家变迁的年轮,从拮据的过去到富足的今天;他记载了您所有的辛劳和心血,我更不能忘记看着您的背影已经没有了我熟悉的敏捷和矫健;时间和操劳无情地在您身上留下不能修复的痕迹感受和回味,看似粗犷但内敛丰富朴实无华却浓酽醇厚.
第三部分 公益广告策划方案的目的
众所周知,母亲给我们的爱伟大而圣洁,在众多的书籍典故中,母爱的伟大被无限的扩大化,诗人在诗中个更多的是描写母爱,而我们似乎忽视了另一份无声的,也同样伟大的爱,那就是父爱。
汶川地震中,大家的目光被母亲舍生喂养女儿的伟大所吸引,但是我们不能忘记在这灾难中多少个父亲为了拯救生命,而昼夜奋战,连家也顾不上去照顾,这难道不也是一种伟大而圣洁的爱吗??
我们不仅要在乎母亲那如水一般的涓涓之爱,更不能忘记父亲那份默默无言的沉重的爱。大多数父亲都不善于表达自己的那份对孩子,妻子,父母的爱,但是他们对自己亲人的那份如山的爱从来都不比母爱来的轻。我们想让人们逐渐了解那种无言的爱。这次广告的目的是为了让大家重温父爱。
第四部分 市场调研
随着人们生活节奏的加速,为了使当代大学生朋友们更多的认识到如山的父爱,俗话说“滴水之恩,当涌泉相报。”更何况父亲,他为你付出的不仅仅是“一滴水”,而是一片汪洋大海。是否你在父亲劳累后递上一杯暖茶,在他生日时递上一张卡片,在他失落时奉上一番问候与安慰,他往往为我们倾注了心血、精力,而我们又何曾记得他的生日,体会他的劳累,又是否察觉到那缕缕银丝,那一丝丝皱纹。
父爱没有延长的柔水,没有体贴的温馨的话语,不是随时可以带在身边的一丝祝福,也不是日日夜夜陪你度过的温度,父爱是一滴泪,概括了全部的语言
感恩需要你用心去体会,去报答。
第五部分 广告文案
一、广告目标
通过此次父亲节主题公益广告的大力宣传,让广大校友感知父爱,在又一次父亲节到来之际,能够用行动来表达自己的一份感恩之心。
二、广告对象
重温父爱是广告对象,人的意识决定行动,行动是意识的反映。通过对温馨父爱场景的呈现,让人们产生心灵的共鸣,促使大家对父爱的实际行动的表达。
三、广告主题
重温父爱,把爱传递出去
四、广告策略
1、广告目标对象 大学生(这个年龄的阶段的人具备相同的感知度,可以理解平面广告的诉求,从点滴做起,以实际行动来重温父爱。)
2、广告区域
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