大众传播 传播学教程 教学教案.pptVIP

第九节   大众传播;大众传播 （mass communication） mass 有三层含义： 一是指规模庞大的传播机构， 二是指大批复制的传播内容， 三是指人数众多的传播对象。 ; 大众传播就是指媒介组织通过大批复制并迅速传播信息，从而影响庞杂的受众的过程。（李彬） 大众传播即现代印刷与广播、电视等影象和音声媒介组织运用法人资金、借助高科技和产业化手段，在国家调控的范围内向未知的受众提供信息和娱乐产品的实践活动。（苏利文）;编码 释码 译码;大众传播的特点 大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。 利用先进的传播技术和产业化手段，大量生产、复制和传播信息的活动。 传播对象 是社会上的一般大众。 传播的信息既有商品属性又有文化属性。 传播过程单向性很强。 制度化的社会传播。 ; 3. 广播媒介 4. 电视媒介 数字压缩技术 多媒体技术 电脑和网络技术 卫星传输技术 ;把关人与把关;卢因的把关（gatekeeping）研究 把关 是对信息的筛选和过滤。 把关中有很强的主观因素 ;怀特的把关研究 输入信息 —— 输出信息 = 把关过滤信息;麦克内利的