大众传播理论 第四章 节 宣传时代媒介理论的兴起.pptVIP

大众传播理论 By 魏武挥 本作品采用知识共享署名-非商业性使用-禁止演绎 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 第四章 宣传时代媒介理论的兴起 宣传理论快速阅览 优点 缺点 关于大众传播的最早的系统化理论 过低估计大众衡量信息的能力 注意力集中在媒介的强大效果上 忽略个人、社会、文化等因素对媒介效果的限制 认为个人、社会、文化等因素可以加强媒介影响力 过高估计媒介效果产生的速度和范围 注意力集中在如何通过宣传活动制造符号上 综述 宣传（propaganda）：无限制地利用传播活动宣传特定的信仰和期望的活动 宣传的起源 宣传家的目的：改变人们的行为方式并让他们相信他们的行为都是自愿的，他们新采取的举止及其潜在的主张都是他们自己的 20世纪30年代，广播和电影成为宣传的强有力的工具 李普曼的舆论形成理论 个人身外世界与脑海图景之间必然存在差异 对媒介进行温和但十分有效的控制是必要的，媒介自我审查不足以满足需要 让善意的技术专家控制信息采集和发布，决定哪些信息给民众知道，或反之 杜威的回应 公共教育拥护者：传授人们正确的防御方法，足以保护自己 媒介素养运动的中心环节 有效的媒介必须要和它们所服务的团体紧密结合：媒介处于社会的复杂关系网的中心位置 媒介不应被理解为外部的工具，而应该被理解为服务于公共讨论、公共辩论的公仆，被理解为实践民主政治的公共论坛的守卫和协助员 现代宣传理论 核心论点