王老吉郴州市场广告策划书.pptVIP

王老吉郴州市场广告策划书;前言;一、市场分析;SWOT分析;Opportunity（机会）： （1）郴州的娱乐场所较多，可作为终端销售点； （2）郴州喜欢辣的湘菜、麻辣的川菜以及烧烤等易上火的食品为主； （3）消费水平较高，且与广东的消费习惯相似； （4）市场潜力大。 ;二、广告战略;（二）广告对象：郴州市区预防上火观念强的消费人群 （三）广告地区：郴州市区 （四）广告主题：王老吉与你共度夏日 （五）广告： ;1、电视广告：王老吉火气篇;第二场景：餐厅服务篇;2、平面广告 　　怕上火，喝王老吉！！！;3、公关活动;具体安排;4、促销活动;活动内容：（分为三个阶段）;活动要求：本公司只为各参赛团队提供70个“王老吉”空瓶罐，各参赛团队根据自己的实际需要，自行准备“王老吉”的瓶罐。 评分标准：分为初赛阶段和决赛阶段 初赛阶段：在比赛进行前半个小时，进行抽签，来确定堆建的形状（如房子、汽车等），大小不限，其形状逼真、美观为评分标准。具体的比赛进程根据报名参赛团队的数量来决定。 决赛阶段：进入前十强的参赛团队自行设计，要求形状（创意、美观）来评出最终成绩。;活动会场布置;活动时间流程表;4、.终端出击;（六）广告媒介：;三、广告预算;;